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豪言三年在日本开1000家门店，现如今只剩下4家，蜜雪冰城的出海之路为何步履维艰
豪言三年在日本开1000家门店，现如今只剩下4家，蜜雪冰城的出海之路为何步履维艰？蜜雪冰城当初计划在日本布局一千家门店，三年过后，仅仅剩下四家还在经营。并不是日本人不爱喝奶茶，而是它在国内屡试不爽的县城经营模式，放到东京完全水土不服。国内低价走量，依靠低房租、低人工和庞大的年轻消费人群。可在东京，人工和房租成本居高不下，平价售卖很难盈利，一旦涨价，又竞争不过遍地都是的便利店和自动售货机。门店循环播放的魔性背景音乐、热闹的营销风格，和当地人偏爱安静的消费习惯格格不入。现存门店主要顾客都是留学生和在日华人，靠着情怀支撑，很难打动本地普通消费者。这次碰壁算不上彻底失败，是一次很有价值的出海试错。企业走出国门，绝对不能照搬本土经验，只打低价牌远远不够，想要长久经营，必须贴合当地生活方式。这次付出的代价虽大，但积攒下来的经验十分珍贵。你觉得蜜雪冰城想要在日本市场扭转局面，还缺少什么关键要素？蜜雪冰城［免责声明］文章描述过程、图片都来源于网络，此文章在倡导社会正能量，无低俗等不良引导，如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我，我会第一时间删除。
蜜雪冰城为你点赞👍蜜雪冰城雪王
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瞬间对中国网友的冷知识汗毛直立！
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![张小斐确实不是大女主！你看这路演站位就看出来了[捂脸哭]全员女生包括张小斐都站](http://image.uczzd.cn/11763790343844839783.jpg?id=0)
到了！
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这次广西大水，刘强东这边虽然没像农夫山泉、蜜雪冰城那样直接捐1000万现金，也比
这次广西大水，刘强东这边虽然没像农夫山泉、蜜雪冰城那样直接捐1000万现金，也比不上与辉同行、张雪机车500万的大手笔，但他实打实的行动，比单纯捐钱实在太多！懂的人都知道：救灾真不是比谁钱多，是比谁快、谁能送到老百姓手里！很多公司捐款、救灾都有一堆流程。要层层审批、要报备、要安排采购运输，折腾一大圈，半天一天就过去了。可洪水不等人！村里被淹、路被堵，老百姓缺吃的、缺喝的，多等一分钟都是煎熬。为什么京东每次救灾都是第一个到？因为早在2008年汶川地震，刘强东就看透了这点。那时候他亲自去灾区救援，亲眼看着繁琐流程很耽误事，心里特别难受。从那以后，他给京东立下一条铁律，这一坚持就是18年：全国任何地方出事、发生灾情，附近的京东仓库不用请示、不用审批，直接开仓发物资，先救人，后面再补手续。就拿这次广西洪水来说，7月6号晚上南宁刚升级防汛预警。别家还在开会商量方案，京东本地仓库当晚就行动了。连夜装车、连夜赶路，冒着大雨往重灾区横州赶。第二天凌晨，两万份饮用水、泡面、雨衣这些刚需物资，已经稳稳送到受灾村民手上。说实话，捐现金当然是好事，值得尊重。但洪水封路、店铺关门的时候，钱根本花不出去，老百姓手里有钱也买不到东西。京东最牛的地方就在：遍布全国的仓库、随时能动的物流小哥，关键时刻就是一支民间救援队。不炒作、不蹭热度、不摆拍，默默把东西送到最需要的人手里。这年头，高调行善容易，低调干事最难。你觉得天灾来临，火速送物资和大额捐现金，哪个对老百姓帮助更大？广西洪灾京东救灾刘强东企业担当
蜜雪冰城：捐赠1000万元小米公益基金会：捐赠1000万元农夫山泉：捐赠10
蜜雪冰城：捐赠1000万元小米公益基金会：捐赠1000万元农夫山泉：捐赠1000万元拼多多：捐赠1000万元泡泡玛特：捐赠1000万元李宁集团：捐赠2000万元物资361°集团：捐赠1000万元物资鸿星尔克：捐赠800万元物资以上企业捐款我都不意外，因为每次中国社会发生自然灾害，这些企业都会伸出捐赠之手。让我感到意外的是茉莉奶白和半亩花田捐赠的100万元，要知道茉莉奶白这个时候自己都麻烦在身。还有半亩花田，这个甚至都不知道它是做什么的企业，居然也捐赠100万，看来也要好好了解支持这个企业了，大家知道半亩花田是做什么的吗？
小米捐款我不意外蜜雪冰城捐款我也不意外真正让我瞬间破防的是，与辉同行竟然默默
小米捐款我不意外蜜雪冰城捐款我也不意外真正让我瞬间破防的是，与辉同行竟然默默捐了500万助力广西抗洪。说真的，看到这条消息的时候我愣了好一会儿。小米捐钱，我一点不稀奇。雷军做慈善不是一天两天了，这家公司从上到下都有这个传统，捐多捐少我们都能理解。蜜雪冰城呢，别看它卖得便宜，骨子里带着草根帮草根的实在劲儿，2块钱的甜筒卖出去多少个，人家心里有数，该出手时就出手。可与辉同行不一样，太不一样了。这家公司什么时候成立的？2023年12月。掰着指头算算，满打满算两年半。董宇辉当法人，从新东方那边独立出来单干，真正自己当家做主也就一年多。一家才站稳脚跟的年轻公司，一掏就是500万。这500万里头，有多少是董宇辉直播喊到嗓子哑赚来的，有多少是团队选品熬到凌晨熬出来的，咱心里都有杆秤。7月7日，广西慈善联合总会公布了筹款明细，与辉同行的500万赫然在列。善款专项用于应急抢险救援、群众安置、灾后重建，就这么简单直接。你再看看别家。腾讯2000万，李宁集团2000万物资；小米、拼多多、农夫山泉、蜜雪冰城各1000万；安踏1000万物资，特步1000万物资。这些是什么体量？上市公司、行业巨头、几十年老牌子，家大业大，捐个千万级都能理解。可与辉同行呢？没上市、没融资、没背景，就是董宇辉带着一帮人，一场一场直播、一单一单卖货攒下来的家底。更让人心里一颤的是什么？是“默默”这两个字。你翻翻新闻就知道，与辉同行没开发布会、没写通稿、没买热搜。人民网相关报道给出了八字评价——“迅速响应、主动驰援”，就这么简单。要不是慈善总会的公告，很多人压根不知道这回事。这已经不是第一次了。甘肃地震，他们悄悄捐了。海南台风“摩羯”，他们向海南省慈善总会捐了100万，专项支持农业生产恢复，海南农业农村厅官网公开致谢。西藏地震，又是100万，为此原定1月9号的一周年庆典节目直接取消。贵州榕江洪灾，他们送了三批次六车生活必需品，物资车挂着“风雨同舟，共榕安澜”的条幅。没有直播宣传，没有热搜营销，连董宇辉本人都没公开提过，次次都是做了不说。别忘了，与辉同行跟广西还有一段缘分。今年1月，“与辉同行·阅山河广西行”三天直播，推荐了超700款特色产品，把广西的茉莉花茶、武鸣沃柑、水牛奶、老友粉推向了全国。平时帮你卖货，难时帮你救灾——这种情谊，比什么都真。500万，对腾讯来说可能就是一个项目的零头，对蜜雪冰城来说可能就是几天的流水。可对与辉同行这样一家刚起步的年轻公司，这500万是从每一场直播、每一个订单里一点点抠出来的。他们本可以不做，或者少做一点，没人会说什么。可他们偏偏做了，而且做得干脆利落、悄无声息。网上有人说董宇辉做公益是“低调狠人”。我觉得不对。他不是狠，他是真，真到骨子里的实在。《论语》有言：“君子欲讷于言而敏于行。”这个时代，多少人恨不得把一分钱的善举放大成一座金山来宣传。可还有人愿意默默把钱掏出来、把事做了、然后转身就走——这本身，就是一种力量。这个时代，多少人恨不得把一分钱的善举放大成一座金山来宣传。可还有人愿意默默把钱掏出来、把事做了、然后转身就走——这本身，就是一种力量。广西的洪水还在退，灾后重建的路还长。500万解决不了所有问题，可这份“迅速响应、主动驰援”的心意，这份“做了不说”的格局，足够让每一个知道这事儿的人，心头一暖。信源:广西慈善联合总会2026年7月7日抗洪募捐明细公告广西捐款
蜜雪冰城捐款1000万，我不意外，霸王茶姬捐款500万，我也不意外，唯独让我没想
蜜雪冰城捐款1000万，我不意外，霸王茶姬捐款500万，我也不意外，唯独让我没想到的是，这次广西受灾，就连刚刚败诉的茉莉奶白也捐了100万！深挖才发现这家品牌一直默默投身公益，从来不大肆宣传。早前柳州地震，他们不光捐款送物资，还准备女性卫生用品，专门安置受灾流浪小动物；香港出现灾情时，也主动捐赠一百万港币。很多企业做慈善恨不得大肆宣传博好感，茉莉奶白从不刻意造势，赚到钱不忘回馈社会，这份责任心格外难得。平价茶饮扎根普通人，愿意主动承担社会责任，很难不让消费者心生好感。网友说：不靠公益营销博眼球，默默出钱出力，这样有温度的企业值得大家多多支持。平时买奶茶，你会不会优先选择主动做公益、有社会担当的品牌？
蜜雪冰城捐款1000万，我不意外；霸王茶姬捐款500万，我也不意外；唯独让
蜜雪冰城捐款1000万，我不意外；霸王茶姬捐款500万，我也不意外；唯独让我没想到的是，这次广西受灾，就连刚刚败诉的茉莉奶白也捐了100万。深挖才发现这家品牌一直默默投身公益，从来不大肆宣传。要知道就在不久前，茉莉奶白刚被法院判决赔偿LV1030万元。这对一个奶茶品牌来说，可不是小数目。要是换做别人，可能早被这巨额赔偿压垮了，甚至选择沉默。可茉莉奶白没这么做。他们不仅没因官司而消沉，反而第一时间捐款100万支援广西洪灾。更让我感动的是，他们没有在社交媒体上大肆宣传，而是默默行动。原来，茉莉奶白与广西横州有着深厚联系。横州是全国80%茉莉花的产地，茉莉奶白的茉莉花原料很大一部分来自这里。当洪水淹没花田，他们第一时间想到的是家乡的灾情。有意思的是，茉莉奶白负责人曾表示：“目前库存充足，此次灾情对原料供应及经营的影响非常有限。”这句话透露出他们对家乡的了解和牵挂。这让我想起去年柳州地震，茉莉奶白也参与了救助。他们不是为了宣传，而是真正把公益融入品牌基因。在商业社会，很多品牌只顾赚钱，却忘了回馈社会。而茉莉奶白用行动告诉我们：真正的品牌，是把社会责任融入血脉的。这次广西洪灾，茉莉奶白的100万捐款，不仅是一笔钱，更是对家乡的深情。这种默默奉献、不求回报的精神，才是中国品牌的真正魅力。茉莉奶白商标案
蜜雪冰城捐了1000万，茉莉奶白捐了100万……今天奶茶品牌捐款名单出来了，看得
蜜雪冰城捐了1000万，茉莉奶白捐了100万……今天奶茶品牌捐款名单出来了，看得人心里感动不已。蜜雪冰城直接捐了一千万，每次有灾情它永远冲在前面捐最多，不愧是人民的雪王。茉莉奶白这次捐了一百万，近期它还因为官司要赔一大笔钱，自己本来就在度难关，还是拿出一百万支援。这些奶茶定价都很亲民，一杯也就十来块。蜜雪冰城捐一千万、茉莉奶白捐一百万，得卖出多少杯奶茶才能挣出来啊？！反观LV这次，有看到它的捐款消息吗？没有！这也是大家为什么愿意多支持我们自己品牌的原因。我们自己的企业，心里装着国家和普通老百姓，而那些海外奢侈品牌，常年靠着中国市场赚得盆满钵满，可真正需要出力的时候，却很少看见它们的身影。
明星艺人捐钱我不稀奇，公益名人带头我也不意外，真让我愣住的是——这回广西
明星艺人捐钱我不稀奇，公益名人带头我也不意外，真让我愣住的是——这回广西遭了洪灾，蜜雪冰城悄咪咪砸出一千万。那一刻，真的有点鼻酸。想想它家的柠檬水才几块钱一杯，"雪王"是一毛一毛挣出来的辛苦钱，可碰上老乡受难，出手就是千万级的大方。翻翻旧账更服气：2021年郑州暴雨自家总部都泡了水，照样捐出2600万；去年香港大埔火灾又拿出2000万港元驰援。大家为啥愿意护着蜜雪冰城？答案就在这。做的是薄利平价的生意，不割韭菜、不玩虚的，灾难来了永远冲在前头。这种有温度、敢担当的国货，才配得上那句"你爱我我爱你"。广西挺住，愿早日风停雨歇、重建家园！🍃
蜜雪冰城捐款1000万，我不意外，霸王茶姬捐款500万，我也不意外，唯独让我没想
蜜雪冰城捐款1000万，我不意外，霸王茶姬捐款500万，我也不意外，唯独让我没想到的是，这次广西受灾，就连刚刚败诉的茉莉奶白也捐了100万！前脚刚跟LV闹完商标争议，这次居然拿出100万，用于广西救灾，太让人感动了。查了一下才知道，原来在商战之前茉莉奶白就在默默做公益，之前柳州地震，除了捐款捐物，准备女性卫生用品，还安置流浪小动物，香港灾情捐100万港币。比起到处宣传的高调品牌，这种低调，有责任心的企业更圈粉，不说了，以后买奶茶首选这些有良心的牌子。谁不知道茉莉奶白刚被LV告了一审，判赔1030万。这笔钱对一个大品牌来说虽然算不上伤筋动骨，但也绝对是个沉重的打击。刚吃了官司，手上现金流正紧的时候，二话不说往灾区砸了100万。这不是作秀，这是骨子里的善。很多人说他们这是傻，刚花完天价律师费，应该先顾好自己。可人家偏不，转身就把真金白银送到了最需要的地方。广西横州是茉莉花的核心产地，那一片片花田就是无数茶农的命根子，更是茉莉奶白的供应链命脉。但这次捐款，绝不仅是利益捆绑的商业考量。翻翻旧账才让人破防。2025年柳州地震，别人关注的是房子塌没塌，茉莉奶白关注的是女性同胞有没有卫生巾用。这种细节，装不出来。同一年香港大埔火灾，同样是100万港币，同样是悄无声息地捐出去。这家企业做公益，从来不拿大喇叭喊，如果不是网友顺着网线去扒，谁能想到那个刚跟奢侈品牌在法庭上硬刚的倔强牌子，背地里竟如此柔软？这才叫真正的“商业向善”。相比那些平时铺天盖地打广告、一出事捐点款就恨不得全天下都知道的品牌，茉莉奶白的沉默显得尤为珍贵。他们证明了，哪怕在商战里焦头烂额，哪怕面对国际巨头的碾压式诉讼，中国企业的脊梁没弯，心还是热的。以后喝奶茶，我选茉莉奶白。不是因为它便宜，也不是因为它好喝（当然也确实好喝），而是因为在那杯奶茶里，我喝到的不只是茉莉香，还有一种在逆境中依然选择担当的良心。在冰冷的法理和滚烫的人情之间，这100万就是最好的态度。各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。霸王茶姬奶茶花蜜雪总部来啦
蜜雪冰城捐赠1000万驰援广西雪王做得好，好几次都是捐赠1000，超大格局
蜜雪冰城捐赠1000万驰援广西雪王做得好，好几次都是捐赠1000，超大格局
蜜雪冰城捐款1000万，我不意外，霸王茶姬捐款500万，我也不意外，唯独让
蜜雪冰城捐款1000万，我不意外，霸王茶姬捐款500万，我也不意外，唯独让我没想到的是，这次广西受灾，就连刚刚败诉的茉莉奶白也捐了100万！深挖才发现这家品牌一直默默投身公益，从来不大肆宣传。早前柳州地震，他们不光捐款送物资，还准备女性卫生用品，专门安置受灾流浪小动物；香港出现灾情时，也主动捐赠一百万港币。很多企业做慈善恨不得大肆宣传博好感，茉莉奶白从不刻意造势，赚到钱不忘回馈社会，这份责任心格外难得。平价茶饮扎根普通人，愿意主动承担社会责任，很难不让消费者心生好感。网友说：不靠公益营销博眼球，默默出钱出力，这样有温度的企业值得大家多多支持。平时买奶茶，你会不会优先选择主动做公益、有社会担当的品牌？
奶白是动作最快的，小雪是捐款最多的，我果然没有看错你们，点奶茶的理由已经有了👍
奶白是动作最快的，小雪是捐款最多的，我果然没有看错你们，点奶茶的理由已经有了👍🏻继续保持下去我会一直拥护你们，你俩将是我的常驻首选！茉莉奶白输了官司赢了民心
蜜雪冰城捐赠1000万驰援广西广西这次好像有些严重蜜雪还真是第一批站出来捐款雪
蜜雪冰城捐赠1000万驰援广西广西这次好像有些严重蜜雪还真是第一批站出来捐款雪王，真的太棒了
截止到7.7各奶茶品牌的捐款～不愧是雪王，都断层了～
截止到7.7各奶茶品牌的捐款～不愧是雪王，都断层了～
蜜雪冰城捐赠1000万驰援广西太热了，我感觉最近的体温偏高，偏偏我还有个怕冷的同
蜜雪冰城捐赠1000万驰援广西太热了，我感觉最近的体温偏高，偏偏我还有个怕冷的同事，一天到晚穿这个外套，我这一身肉动一下就流汗
蜜雪冰城向广西灾区捐赠1000万【蜜雪冰城向广西捐赠1000万】蜜雪冰城向广西灾
蜜雪冰城向广西灾区捐赠1000万【蜜雪冰城向广西捐赠1000万】蜜雪冰城向广西灾区捐赠1000万7月7日，发文：近日，受台风“美莎克”影响，广西多地遭遇持续性强降雨，部分地区发生严重洪涝灾害，灾情牵动人心。广西，是蜜雪冰城茉莉花和热带水果的核心产区，也见证了我们大咖广西工厂的落地生根。此刻，我们以实际行动，与这片土地共担风雨、并肩前行。7月7日，我们紧急启动捐赠举措，通过中国乡村发展基金会向广西受灾地区捐助人民币1000万元，同时筹措救援物资发往灾区。款物将用于应急救援与受灾群众生活保障，以及当地农业产业恢复和发展。
![这谁能顶得住[捂脸哭]](http://image.uczzd.cn/7105501992290857644.jpg?id=0)
蜜雪冰城现在立项大电影：五万门店的它，凭IP拿全球通行证？国家电影总局
蜜雪冰城现在立项大电影：五万门店的它，凭IP拿全球通行证？国家电影总局2026年4月下旬公示的全国电影剧本备案立项名单里，蜜雪冰城的《许愿吧雪王》赫然在列。从卖柠檬水、冰淇淋的街边店，到拥有近5万家全球门店的茶饮巨头，蜜雪冰城的这次大动作，让不少人好奇：这个靠平价出圈的品牌，到底要把IP这件事做到什么程度？2018年，雪王这个带着红围巾的雪人形象正式诞生。2019年，魔性主题曲刷爆全网，让雪王从郑州走向全国，成了国民级品牌符号。之后的几年里，蜜雪冰城没有停下IP布局的脚步：2023到2024年，两部雪王当主角的原创动画陆续上线，雪王有了属于自己的故事线；郑州、重庆、昆明等30座城市的蜜雪冰城旗舰店，成了热门打卡地。如今大电影立项，蜜雪冰城还透露将打造主题乐园，从最初的品牌logo，到营销内容、动画作品，再到线下文旅业态，雪王的IP生态已经越来越完整。雪王是个实打实的养成系IP：最早它只是个会和网友互动的雪人，靠着大家的玩梗走红，品牌顺着网友的热情深耕内容，用户也自发分享原创内容，雪王的性格一点点变得立体，仿佛是全网一起看着长大的伙伴，现在终于有了完整的生命力和人物弧光。不少品牌都在做IP，但蜜雪冰城的雪王却能成了大家愿意买单的情绪搭子，背后有三个关键原因。第一个绕不开的是平价。一杯柠檬水只要几块钱，文创周边也不贵：盲盒25元一个，小手办9.9元一个，全家买一筐礼物也花不了100元，几乎没有消费负担，这种踏踏实实的亲民感，是很多品牌没有的。再来说形象的包容性。雪王讨喜的形象给了大众充足的解读和情感投射空间，动画选择冒险叙事题材，既稳妥又能传递勇敢善良的正向内核，和蜜雪冰城从街边小店到全球头部品牌的升级之路高度契合。最关键的，是现成的线下载体。蜜雪冰城全球近5万家门店，不用像其他品牌那样烧钱大量铺店就能落地IP，让内容、周边、门店形成闭环，IP落地的稳定性比很多新品牌强太多。IP到底能为蜜雪冰城带来什么？绝不止多卖几杯奶茶这么简单。一是建立不可替代的情感连接。IP让蜜雪从卖产品的商家，变成了能和用户共鸣的陪伴者。从动画、电影到线下互动、文创周边，雪王成了消费者生活里随处可见的伙伴，这种基于信任的情感连接，是任何单一的味觉体验都比不了的。从蜜雪旗舰店的销售数据来看，雪王文创周边的销售额占比已经超80%，这就是最好的印证。用户粘性提升、门店屏效增长，都是水到渠成的事。二是打通跨文化传播的软切口。纵观全球头部品牌，能跨越国界的从来都是文化IP。可口可乐早已超越汽水本身，成为代表快乐的全球符号。蜜雪冰城传递的美味和快乐，更是普世的需求，不用输出复杂概念，只靠最朴素的味觉和情绪，就能让全球用户接受。这张没有距离感的文化名片，正是蜜雪冰城走向世界的核心优势。从靠着一杯冰淇淋站稳脚跟，到把雪王变成能拍电影、做主题乐园的国民IP，蜜雪冰城的升级之路，其实也是从卖产品到卖情绪、卖文化的蜕变。下次走进蜜雪冰城的门店，你买到的或许不止一杯柠檬水，更是一段刻着雪王回忆的日常。
![黄仁勋这次随特郎普来中国，是把整个北京都跑了一遍吗？[捂脸哭]](http://image.uczzd.cn/7255089342536626389.jpg?id=0)
中国品牌开始渗透韩国人的生活，如电车比亚迪，小米手机可穿戴设备和家居用品如扫地机
中国品牌开始渗透韩国人的生活，如电车比亚迪，小米手机可穿戴设备和家居用品如扫地机。更别说各种中国奶茶品牌还有美妆产品潮流服饰。看我久的早就有所耳闻，不意外了。
互联网竟然让零零后变得如此清醒
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探照一下谁在巴黎喝蜜雪冰城法国·巴黎
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谁点了蜜雪冰城刚一抬头被闪瞎了
谁点了蜜雪冰城刚一抬头被闪瞎了
