片仔癀的底，真不在牛黄的价格里，一个东西你笃信它永远涨，结果它跌了，你第一反应是
片仔癀的底，真不在牛黄的价格里，一个东西你笃信它永远涨，结果它跌了，你第一反应是错杀，第二反应是抄底？片仔癀现在就卡在这个关口上，从21年最高点算起，最大跌幅接近78%，市值从2900多个亿一路缩到700个亿出头，到现在股价还在118块钱附近趴着不动。片仔癀现在是什么状态？所有均线全部压在头顶，像一口锅倒扣着。MA5到MA200，12条均线没有一条是支撑，全部是压力，技术面清一色的强力卖出信号，RSI只有28.5。52周区间从105.98-197.8块，现在118块钱离最低点也就10%的距离了。但关键是RSI在28超卖，价格却没反弹，这是在用时间换空间地阴跌，典型的下跌中继形态，而不是底部形态。真正的底部信号应该是超卖叠加放量止跌，片仔癀目前量比1.38，成交额才2.67个亿，缩量阴跌说明抛压还没释放完，也就是没人急着抢筹。为什么出现这样的状况？因为牛黄降价是明牌了，天然牛黄从165万一公斤跌到52万，进口批件也拿到了，首单阿根廷牛黄已经入库，成本端拐点在27年四季度就能兑现。但市场的定价是预期，你打开任何一份研报，目标价从157块到220块的都有，可现在价格就在118趴着，这说明市场不信这些了。片仔癀过去二十年涨价的底气，不是牛黄贵所以我贵，而是越贵越难买的稀缺，黄牛加价、药店限购、囤货者相信明天更贵。这种稀缺溢价才是片仔癀真正的护城河，760块钱一粒的定价锚靠的就是这个套路。但现在终端价格倒挂，590块就能拿走，于是消费者脑子里就会有等等还能更便宜的想法了，这个想法一旦形成，不是牛黄降到30万就能抹掉的影响。就像东阿阿胶，特别有说服力。19年东阿阿胶暴雷，市场也说这是水煮驴皮，智商税收不下去了，价格从50多块跌到27块，业绩全年亏4.44亿。但回头看东阿阿胶后来怎么翻身的？不是靠驴皮降价，是靠切换到中药。从高端礼品定位转向大众滋补消费，营收复合增速做到14.5%，近五年股价逆势涨了77%。东阿阿胶的教训是什么？是从稀缺溢价切换到刚需复购，这样企业才能活，片仔癀现在还在第一阶段，终端价格倒挂说明它连稀缺的溢价都块稳不住了，更别提切换到第二曲线了。茅台2012-2015年那轮周期，飞天茅台批价从2200跌到880块，渠道毛利率降到零甚至负数，批零倒挂比片仔癀现在还严重。但茅台的底部是怎么出现的？价格底出现在14年1月，批价底出现在14年10月，股价底领先批价底9个月。这说明市场定价的不是批价什么时候止跌，而是定价还在不在。茅台批价虽然倒挂，但消费者心智里请客必须上茅台的锚没有松动，所以股价先见底了。片仔癀现在的问题是，消费者心智里的锚在松动了。以前送礼还有人送片仔癀是因为懂行、有面子、不好买，现在药店打折都卖不掉，送礼的人就会开始觉得这玩意儿是不是不行了。片仔癀短期105-108块是强支撑为止，这是52周低点区域，如果跌破，下一档要看95-100块的关口，118-120块是第一道压力（MA20附近），真正决定趋势反转的是能不能放量站稳130块以上，这是均线死三角的压制区。机构平均的目标价在158块，最高到220块，但这些数字的前提都是品牌力未受损的情况下的。我的判断是，27年牛黄库存出清带来的毛利率改善，会是一次性的利润修复，大概率能推到130-140块的区间，但要让市场重新给出21年那种估值溢价是不可能了。
