文|零零壹

编辑|娱叔

以前防骗，一句“眼见为实，耳听为虚”足矣；

可放到现在，这话还真不一定站得住脚。

刷到的明星带货，可能是AI合成的；

听到的专家科普，声音可能是克隆的。

温峥嵘那句“我现在就很难证明我是我”；

就是最好的证明。

好在，这股歪风终于要被刹住了；

随着李梓萌、吴越等人接连受害；

国家网信办终于重拳出击；

官宣重要决定，替所有受害者出了口恶气。

被“自己”拉黑

相信不少常刷短视频的网友；

这两年都发现了一个奇怪现象：

一到深夜，总能看到熟悉的明星或主持在带货。

话术真诚、价格低廉，看着跟真人没两样。

不少人觉得明星不会骗人，便放心下了单。

可直到温峥嵘的遭遇被曝光，大家才惊觉：

你以为的明星带货，说不定人都不是真的。

这事还要从2025年春天说起；

那时温峥嵘正在剧组拍戏；

经常拍到后半夜才收工。

一开始，有粉丝给她留言；

说看到她在直播间卖护肤品；

问是不是她本人的店。

彼时温峥嵘还只当是粉丝看错了：

自己天天拍戏，哪有时间直播。

可随着问的人越来越多；

就连朋友都打趣她“悄悄搞副业”；

她才意识到事情不对劲。

真正的名场面，发生在一个凌晨；

刚拍完戏的温峥嵘躺在床上刷视频；

谁曾想刷着刷着；

屏幕里居然出现了“自己”的脸。

画面里的“温峥嵘”妆容精致；

举着一款面膜侃侃而谈；

说自己用了多久、效果有多好；

特意给粉丝谈了福利价。

那眉眼、那声音、甚至说话的小动作；

都跟本人分毫不差。

气不打一处来的温峥嵘；

直接在评论区打字质问：

“你是温峥嵘，那我是谁？”

本以为对方看到本尊现身，多少会心虚停播。

可她万万没想到，消息发出去没两秒；

自己便被管理员拉黑踢出了直播间。

而画面里的“温峥嵘”还在笑着带货；

仿佛什么都没发生过。

那一刻，这位演了二十多年戏的老演员；

真切感受到了荒诞。

更离谱的还在后面，温峥嵘团队顺着线索一查；

同款“温峥嵘”直播间居然有几十个。

同一时间段同时开播，妆发不同、产品五花八门；

可话术模板却如出一辙。

于是团队开始没日没夜地维权：

举报账号、发律师函，可效果微乎其微。

这边刚封掉一个号；

那边换个头像、改个名字，又能重新开播；

像割韭菜一样，割完一茬马上长出新的一茬。

这事后来被央视报道、闹得全民皆知；

本以为这样会让造假者有所收敛；

可谁曾想，按下葫芦浮起瓢；

非但没停手，反而越做越大；

盯上了更多名气大、口碑好的公众人物。

被“合作”卖护肤品

2026年10月18日凌晨；

很多人都还在睡梦中，吴越却气得睡不着；

直接在微博发文怒斥，字里行间满是火气：

“一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？

这位‘花姐’你骗了多少人的钱？

请如数奉还！太恶劣！！！”

事情的起因，是朋友给她发了一条视频；

说自己妈妈在平台刷到“吴越带货”；

想着老演员靠谱，便下单买了护肤品。

吴越当时就懵了：

自己从来没跟什么护肤品厂家合作过；

更别提直播带货了。

可当她点开视频一看，浑身都凉了：

画面里的人用着和自己一样的脸和声音；

正拿着一款精华液跟观众打包票：

“不是厂家找我，是我主动去谈的；

就是想给粉丝们送福利”。

视频末尾，还拼接了一段邓亚萍的AI画面；

一套话术套两张名人脸，双管齐下收割信任。

更鸡贼的是，发布这个视频的账号“花姐美肤日记”；

只在视频角落标了一行蚂蚁大的字：

“作者提示：含AI生成内容”。

靠着这行形同虚设的小字；

商家仿佛拿到了“免责金牌”；

堂而皇之盗用别人的脸赚钱。

吴越最生气的不是自己的肖像被乱用；

而是信任她的观众、粉丝；

因为相信她的为人，才愿意花钱下单；

结果却掉进了骗子的圈套。

事件发酵后，涉事账号很快被永久封禁；

内容全部清空。

可问题解决了吗？并没有。

账号封了，背后的运营者是谁？

已经卖出去的产品，消费者的损失谁来赔？

那些因信任吴越才下单的人；

心里的落差又该找谁算？

如果说演员中招；

还算是“流量变现”的老套路；

那连央视主持人都没能幸免；

就足以说明这股歪风已经猖狂的没边了。

央视主播也深受其害

在所有AI仿冒带货事件里；

李梓萌的遭遇最让人唏嘘；

也最具标志性。

把时间拉回2025年初；

北京海淀区市场监管局接到举报；

说有个叫“广州白云深海鱼油工厂”的账号；

天天在直播间和短视频；

用李梓萌的形象推销一款“深海鱼油”。

主播说得天花乱坠：

头晕头痛、手麻脚麻、记忆力不好；

吃这个都管用，专门给中老年人疏通血管。

59.9元三瓶；

不少常看李梓萌新闻的网友，想都没想就下了单。

结果呢？

监管部门一查，问题马上就露馅了。

这款所谓的“深海鱼油”；

既没有保健品蓝帽子标识，也没有药品批准文号；

说白了就是普通糖果，半点治病功效都没有。

再跟央视总台一核实，答案更明确：

李梓萌从来没有代言过这款产品；

也从未授权任何商家使用她的形象做宣传。

去问涉事商家，他们倒也坦诚得很：

视频里的李梓萌，全是AI做的。

他们从网上扒来李梓萌新闻播报的片段；

用AI技术换脸、改口型；

配上提前写好的带货台词；

就合成了一段“主持人亲自推荐”的视频。

靠着这条假视频；

半个月就卖了1100多单，赚了6万多块。

2025年6月，海淀区市场监管局开出20万罚单：

认定其为利用AI制作发布虚假广告，违反了《广告法》。

这是北京查处的首例AI仿冒公众人物广告案；

后来还成了行业里的判例标杆。

罚单是开了，可李梓萌蒙受的损失；

远不是20万罚款能弥补的。

作为央视新闻主播；

她的形象背后是多年积累的公信力；

是观众对官方媒体的信任。

如今骗子拿着她的脸去卖三无产品、吹治病功效；

不知情的人真的会以为是主持人下海带货赚快钱；

甚至会觉得她为了钱虚假宣传。

这份口碑上的损伤，这份平白无故背上的窝囊气；

没处说理，也没法量化赔偿。

更让人唏嘘的是；

掉进这个坑里的远不止她们三个。

往前数，靳东被AI换脸骗走老人几十万养老钱。

王丽云、王劲松的脸被批量做成带货视频；

全红婵的声音被克隆拿去卖土鸡蛋。

一线演员、央视主持、奥运冠军；

只要有国民度、有公信力；

全成了骗子的“免费代言人”。

冰冻三尺非一日之寒。

这门黑生意能越做越大；

无非就是成本太低、赚钱太快、惩罚太轻。

好在，这一次，监管终于动了真格。

网信办出手

11月6日，网信部门发布重磅通报：

专门针对利用AI技术仿冒名人；

带货、引流、误导大众等问题开展集中整治；

目前已经清理违法信息4.7万余条；

处理违法账号3961个。

这可不是简单的“封一批号”走过场；

而是一次动真格的亮剑。

通报里明确点出了四类重点整治乱象：

假冒仿冒名公众人物直播带货；

诱导关注、编造谣言、制作低俗内容。

其中最有分量的一句话是

“持续加大整治力度，压实网站平台主体责任。”

这话听着官方，分量却很重。

过去为什么AI仿冒屡禁不止？

很大一个原因，就是大多平台都在“被动接投诉”：

明星不举报、消费者不投诉，平台就假装看不见。

哪怕识别出AI换脸，也不会主动拦截。

毕竟流量是平台的，损失是明星和消费者的。

而“压实平台主体责任”，就是把规矩往前挪：

不能等出事了再处理，要从源头拦截；

用技术手段识别AI仿冒内容；

没经过授权的名人肖像、声音；

一律不能随便用来带货赚钱。

有人可能会说：

视频标了“AI生成”，难道不算提前告知吗？

答案很明确：不算。

标一行小字藏在角落，故意让观众看不见；

这不叫提示，这叫钻空子。

“AI生成”提示不是免责金牌；

只要你用了别人的肖像、声音来牟利；

误导消费者以为是本人推荐；

那就是侵权，就是虚假宣传；

该罚就得罚，该赔就得赔。

当然，监管出手是给我们兜底；

大家自己刷视频的时候也得多长个心眼；

想要分辨AI造价其实不难；

记住几个简单的辨别方法；

就能避开绝大多数坑。

第一，看身份。

正经的演员、央视主持人；

大部分都在忙着拍戏、录节目；

几乎不会半夜跑到乱七八糟的直播间；

卖叫不上名字的鱼油或面膜。

凡是你眼熟的老戏骨、新闻主播；

突然出现在没有黄V认证的账号里带货；

先打个问号，大概率是AI造假。

第二，看细节。

AI合成的视频，多多少少都有破绽：

要么表情僵硬、眼神发直；

要么口型和台词对不上，说话语速忽快忽慢；

同一段话术翻来覆去循环播放。

尤其是那种深夜循环直播的；

十有八九是AI录播。

第三，看产品。

凡是普通食品、护肤品；

吹嘘能美容、根治各种毛病的；

不管是谁推荐的，都别信。

食品就是食品，化妆品就是化妆品；

不能治病是基本常识。

真有身体不舒服，去医院找医生；

别信直播间里的“神药”。

第四，留证据。

要是真的刷到疑似AI仿冒的内容；

或者已经下单上当了；

别嫌麻烦，录屏、保存订单截图；

既能在平台举报，也可以打12315投诉。

举报的人多了，黑产才藏不住；

平台和监管才会更重视。

结语

说到底，AI本身并没有错，错的是人心的贪婪。

它本是方便生活、助力创作的工具；

却被别有用心的人拿来收割信任、牟取暴利。

从温峥嵘的无奈，到吴越的愤怒；

再到李梓萌的委屈；

这一连串的事件，从来都不只是明星的私事；

它关乎着每一个普通人的网络生活。

当亲眼所见都可为假；

当信任的面孔被AI随意伪造；

受损就的不只是某个人的权益；

而是整个网络世界的信任根基。

网信办这次出手，是一个信号，也是一个开始。

它告诉所有靠AI作恶的人：

技术不是法外之地，换脸换声也躲不掉法律责任。

也告诉所有普通人：

你的知情权、你的财产安全，有人在替你守护。

部分参考资料：北京日报、中国青年报、极目新闻、人民文娱