城乡居民医保是防范因病致贫返贫、守护群众健康的兜底性民生保障。农村基层推进参保征缴过程中，时常面临不少堵点，村民对医保政策理解不深，存在“用不上、不划算”的认知误区，观望情绪较为突出，单纯靠动员、靠宣讲的方式总是效果平平。怎样跳出传统模式，用群众愿意接受、乐于参与的方式讲清医保价值、激活参保主动性，是农村基层治理中的现实课题。

重阳佳节，敬老情浓，荥阳市广武镇张河村以重阳节孝道主题活动为载体，创新推出参保激励举措，把医保政策宣传融入节庆欢聚场景。村委通过在重阳节活动中设置抽奖环节，面向已完成2027年度城乡居民医保缴费的本村村民凭借缴费截屏等能够佐证参保完成的凭证，核验无误后即可领取抽奖券参与活动。抽奖活动投入不多，却贴合村民日常生活需求，奖品接地气、有温度，吸引了700多名村民参与抽奖，带动近500名村民缴费参保。共设置一等奖1名，奖金200元；二等奖2名，每名奖金100元；三等奖20名，奖品为本村自产石磨面粉一袋；四等奖50名，奖品豆瓣酱一份。

村“两委”还在现场设立了咨询台，向村民解读参保待遇、报销流程等，现场帮助老年人办理参保。不少原本观望的村民，在活动氛围带动和政策讲解之下，当场参保缴费，参与抽奖。节庆场景消解了政策宣讲的说教感，用看得见、摸得着的实惠搭建干群沟通桥梁，有效激发村民主动参保的意愿。

民生落地，贵在守原则、善创新。医保征缴工作从来不是单一的指标任务，而是把社会保障兜底的价值传递到千家万户。张河村这场依托重阳民俗设计的暖心活动，以小投入撬动参保热情，是基层治理思路的一次务实转变。立足乡土熟人社会特质，找准传统节庆与民生工作的契合点，让医保“防大病、兜底线”的理念潜移默化走进群众心里，推动参保认知从“要我参保”转向“我要参保”，不断夯实乡村民生保障基础。（王世端 赵瑞祥/文图）