经济观察网​近年来，中式美妆在全球市场掀起新的消费热潮，从东南亚到欧美，越来越多外国消费者主动追捧兼具东方审美与实用品质的中国美妆产品，相关出口数据持续攀升。

今年前5个月，中国反超韩国成为泰国彩妆第一大进口来源国，增幅超过四成，日韩市场的中国化妆品进口额也实现两成以上的增长。海外社交平台上，欧美Z世代发起的Chinamaxxing相关话题浏览量突破40亿次，大量用户自发模仿中式妆容，不少中国美妆产品凭借适配不同肤质的设计快速走红。印有国风元素的品牌广告车穿梭在日本涩谷街头，中式彩妆产品亮相当地热播剧集，早已融入普通消费者的日常选择。

从雕花口红、浮雕眼影等承载传统工艺的特色产品，到适配不同肤色需求的修容盘、金属刷头睫毛膏等创新单品，中国美妆品牌依托国内成熟的产业链优势，兼顾产品研发与文化表达，逐步从早期的流量出海转向线下实体布局，在多个国家的主流美妆零售渠道站稳脚跟。随着行业整体从产品输出向品牌、文化输出升级，兼具高性价比与鲜明文化辨识度的中式美妆，正成为全球消费者感知东方美学的重要载体。