差不多每个月城市中产都会被他们信赖的品牌背刺一下。上一回是一岁的宝宝在西贝吃到了两岁的儿童餐，上上回是年费260元的山姆超市出售大润发也能买得到的好丽友派和盼盼小蛋糕。

这边被西贝背刺的伤口还没愈合，那边知名户外运动品牌始祖鸟和所谓“艺术家”蔡国强联手炸山，炸得还是喜马拉雅山。

虽然他们里的大部分人都搞不清蔡国强和蔡国庆的区别，但是不管玩不玩户外运动，只要自认摸到了中产阶级的门槛，基本上都会买件始祖鸟夹克。

如果某人恰好在炸山事件之前刚入手了人生第一件始祖鸟，登上附近的某个山头拍了张表面云淡风轻，实则暗搓搓炫耀的照片，那么几个小时之后他就能体验到什么叫作49年入国军。

因为他炫耀的不只是一件衣服，而是一众“积极健康向上的生活方式”和“环保自律的观念”。

在现代中产们迷上野外徒步之前，这项运动在我国并没有多大的群众基础。甚至很多人看来这就是周末不上班去野林子里瞎晃。直到徒步爱好者们把“保护环境”的概念引入其中。

据说玩户外的朋友们有一个约定俗成的规矩：爬山不留痕。

爬山不可以留下垃圾，不可以随意采摘山中的植物，不能伤害小动物，要努力保持当地生态。甚至有些徒步团队会鼓励队友们一边走一边清除路上的垃圾，并且背下山。

如此一来，身体得到锻炼，森林得到清洁，心灵得到满足，可以说是一举三得。非常符合中产体面、自洽的人设。

所以做户外运动的品牌，都会一个劲地往“环保”“自然”的议题靠拢，不但吸引消费者，更是为了品牌溢价。一旦形成了品牌效应，哪怕那些从来没有上山捡过一次垃圾，甚至连山都没有爬过的消费者，只要穿上了“始祖鸟”，就感觉自己已经成为了保护地球的一份子：身价增值了，灵魂高贵了，活得更有意义了！

飘飘然，茫茫然，只差一步就能羽化而登仙。结果山顶传来一连串炮响——别人放火烧山，始祖鸟烟火炸山。

不止炸了喜马拉雅山，也炸了“始祖鸟”这个品牌在消费者心目中建立起来的高山。其效果不亚于西贝贾国龙开放后厨，引火烧身。

穿着始祖鸟的中产阶级们，自然也从“环保人”降格为了“炸山人”，落差不是一星半点。

始祖鸟塌了，中产的信仰也崩了。从售价上来看，山姆一盒好丽友的价格在80元左右，而一件始祖鸟价格的价格在12000元左右，所以崩溃和受伤害的程度是山姆好丽友事件的一百五十倍，仅次于死了爹妈。

至于那些背刺消费者的品牌将会何去何从，就让我们拭目以待吧。

抹茶白金包 | 图片来源于网络

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