苹果已经公布信息，在九月份九号的时候会在Apple Park举行一场活动，并且主题为“亮新篇，来耀眼”。本场发布会的意义非凡，因为库克刚刚辞职成为CEO之后的新任领导人约翰·特努斯第一次以CEO的身份来主持。库克于9月1日转任执行董事长之职，已经度过15年的CEO任期了，在此之前苹果就进入了新的时代。
特努斯是硬件工程师出身，在苹果工作了二十多年的时间，并且参加到了iPhone、iPad、Mac以及Apple Silicon芯片的研发当中来。他认为设计才是最重要的东西，所以人们认为当库克离开后，苹果将会更加重视产品的技术层面而不是像之前那样注重运营和供应链的问题。

本次发布会为他的首次亮相，并且一开始就打破了习惯：秋款发布会只推出高端旗舰机，标准版机型被推迟到了明年的春天才发布。这种做法很冒进，表示他认为旗舰产品利润和产能更重要一些，所以要用2nm的制程技术、折叠屏等新东西来形成差异化的品牌形象。
发布的产品主要是iPhone 18 Pro和Pro Max以及新推出的iPhone Ultra Pro系列，在原有机型的基础上进行了改进，并且有一些新功能出现：A20 Pro芯片采用的是2nm制程工艺、性能提升15%，功耗降低30%、主摄第一次实现了物理可调光圈、暗部与人物摄影效果更好一些。灵动岛面积减小了35%，看起来更舒服了，内存也提升到了12Gbps级别的标准下运行状态良好（如图所示）的同时还使用上了自主研发过的C2基带来实现对5G卫星通讯的支持等等全方位提升了硬件水平。

关于是否要买单的问题就交给大家自己来判断了！除了智能手机之外还推出了Apple Watch Series 12、Ultra 4等新品，并且提升了健康检测的能力，在AirPods 5上面加入了摄像头并且可以识别出周围的物体信息以及HomePod mini 2设备也同步发布出来了新消息里提到的部分智能家居控制中枢为HomeHub。新产品都将带上人工智能的功能，那么用户的体验将会更加智能化。
今年的新品策略已经大不相同了，在标准版iPhone 18、18E以及Air 2还没有到来的时候就被提到了2027年的春季节，并且苹果第一次把秋冬季的发布会分成两部分来发布新产品。原因有几点：2nn芯片刚开始生产的时候还比较紧张，所以要优先保证旗舰机型的需求；存储芯片的价格上涨很多了，还要观察一下价格是否稳定下来再说；另外就是不想把折叠屏的热情给低配版给消解掉了，在上面加大力度宣传一下高端的声音。“但是这样也有风险”，没有低端机型的话销量就受到影响了，“利润结构也会随之改变。”

目前折叠屏市场的热度很高，在整个智能手机市场都不景气的情况下，折叠屏依然保持了增长的趋势，并且预计到2023年将会出现12%以上的增长率。苹果进入之后，机构预计第一年的销量是100-170万台之间，到了2027年会占据全球折叠屏市场的四分之一以上。苹果的优势在于生态系统以及品牌的影响力，并且还有液态金属铰链等创新点。但是第一年的产量很小，所以可能只给美国市场生产一些东西，价格这么高的东西能被消费者所接受吗？还要依靠用户体验和生态环境来打动人的心灵。
因为它是人工智能的功能所以并不只是一个噱头而已。

其他的如iPad mini 8、M6芯片的iMac和MacBook等产品，则需要等到十月份专场才会有更新的消息出现，在此之前没有更多的消息可以提供给人们。现在苹果的发布会很多次发布新产品时都会只推出一两款新作，并且不会过多地公布信息来防止用户产生错觉从而使得他们更加聚焦于每一款新的设备上。
基本上来说这是一份由特努斯团队交出的成绩单，在人员更换之后又有了新的产品形态和战略变化。折叠屏能否打头阵？人工智能是否能够成功实施呢？价格能否得到市场的认可呢？这和苹果未来的增长轨迹息息相关。所以现在人们都在讨论，在库克辞职以后的苹果公司里有没有可能既做技术创新又取得商业上的成功。
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