刚刚过去的618购物节，手机市场的价格战硝烟弥漫。各大品牌纷纷使出浑身解数，旗舰机型价格集体 “跳水”，试图在这场年中购物狂欢中抢占市场份额。然而，即便如此，仍有不少消费者觉得售价偏高，这背后究竟有着怎样的缘由？

曾经价格坚挺的 iPhone 16 Pro，在 618 期间迎来了大幅降价。其 128GB 版本叠加国补及平台补贴后，最低跌至 4999 元，较 7999 元的首发价直降 3000 元，降幅超 37%。这一价格瞬间吸引了众多消费者的目光，截至 6 月 18 日，京东竞速榜显示，iPhone 16 Pro 系列连续霸榜 36 天，包揽销量与销售额双料冠军。

华为的旗舰机型也不甘示弱。去年发布的华为 Pura 70 Pro+，在华为京东自营旗舰店，通过国补及其他优惠，价格已降至 5499 元，比首发价低近 2500 元 。华为Mate 70 Pro经补贴后价格也跌至5500元档位。

小米同样加入了降价大军。小米15 Ultra原价6499元，在618期间降至5499 元，整整低了1000块 。而小米 15 系列的其他机型也有不同程度的价格下调，原价4499元的小米15，结合国补和平台补贴，通过美团购买低可至3000元左右 。

厂商们之所以纷纷降价，原因是多方面的：

首先，国家消费补贴政策成为此次降价潮的直接推手。根据政策，单价不超过 6000 元的手机可享受最高 15% 的补贴 。为了让自家产品符合补贴标准，不少厂商选择降低价格。

其次，5G 技术普及与芯片制程升级加速了旧款机型的贬值，同时厂商库存周转压力显著增大，降价成为清理库存、回笼资金的有效手段 。

再者，市场竞争愈发激烈，国产手机品牌不断崛起，在影像、性能等方面取得突破，对苹果等品牌形成围剿之势，迫使各厂商通过降价来提升产品竞争力 。

还有，事实上几代旗舰乏陈可新，创新不足，可谓是缝缝补补式的更新而已，与上几代旗舰相比，竞争力下降，消费者更新换代的脚步放缓。

从消费者的购买情况来看，降价确实刺激了一部分消费。iPhone 16 Pro 系列凭借大幅降价，销量成绩斐然 。而华为、小米等品牌的降价机型也受到了消费者的关注。然而，仍有不少消费者认为价格还是贵。对于预算有限的消费者而言，即便旗舰机降价，其价格可能仍超出他们的承受范围。试想，假设薪资1万元，一部手机6000元，这就是大约拿走60%的薪资去消费，对于很多消费者来讲还是很贵的。比如一些学生党或初入职场的年轻人，他们更倾向于价格更为亲民的千元机。此外，随着手机技术的发展，消费者对于手机的性能、品质和创新功能有了更高的期待。一些消费者觉得，虽然价格降低了，但部分手机在创新方面乏善可陈，并没有带来足够的惊喜，性价比不高。还有部分消费者持币观望，他们认为电子产品更新换代快，双11可能会有更大的优惠，因此愿意等待。

618 期间旗舰机的降价，虽在一定程度上激发了市场活力，但要让更多消费者觉得 “物超所值”，厂商们或许还需在提升产品创新力、优化价格策略等方面持续发力 。