2025年天猫双11迎来新的历史篇章——4月底才由淘宝小时达升级而来的淘宝闪购，宣布首次加入这场消费盛宴，将“30分钟达”的即时体验注入传统大促周期。

这一决策被业内普遍解读为“近场与远场电商的深度融合”，标志着双11正从“预售囤货、长线等待”的传统模式，向“即时满足、即买即得”的新形态跨越。

据悉，本次淘宝闪购参战的活动周期为10月15日至11月14日。覆盖品类也十分广泛，包括3C数码、美妆个护、运动户外、服饰、百货、母婴、宠物等多个品类。

对消费者而言，这意味着在双11抢购大牌商品时，无需再经历“付定金-等发货-盼物流”的漫长周期，而是能享受与外卖同等高效的配送服务。

数据显示，仅7月，就有395个非餐品牌商家在淘宝闪购月成交突破百万、66个品牌突破千万；截至9月，已有美的、追觅、倍轻松、安热沙等260家品牌天猫旗舰店接入淘宝闪购，开启“远近一体”的零售布局，打造全新购物体验。

淘宝闪购的协同体系依托于阿里生态的合力。从支撑体系看，其核心力量来自饿了么提供的覆盖全国的即时运力网络，并与阿里系的其他平台共同形成了“搜索-库存-配送”的闭环响应机制。 这种协同效应已在前期运营中显现。

阿里Q2财报显示，8月前三周淘宝闪购已带动淘宝App月度活跃消费者同比增长25%。其中，据多家媒体报道，名创优品在今年618期间，通过淘宝闪购接入4500家门店，直接拿下居家出行类目成交冠军，印证了“线上流量+线下履约”模式的可行性。

生态协同的完善，让不同规模的品牌都看到了双11的增量机遇。对中小商家而言，淘宝闪购的低门槛接入模式同样吸引力十足——无需自建仓储，可直接共享饿了么运力。

阿里巴巴Q2财报电话会，淘天集团 CEO 蒋凡指出：淘宝闪购在订单规模、用户规模、商家供给和运力等方面均超出预期，外卖到家订单已行业领先，淘宝闪购在规模和心智上的阶段性目标已经超预期实现，长期将在效率上实现行业领先。

他同时介绍，闪购显著带动淘宝电商业务，用户规模和活跃度持续增长，可以在长期保持价格竞争力的前提下，对平台整体产生明显正向经济收益。他预计未来三年内随着百万品牌门店入驻，淘宝闪购和即时零售将为平台实现1万亿交易增量。

从蒋凡的表态来看，即时零售是电商未来的重要增量，也是各家布局未来的重要一战，谁都不愿意将机会让给对方。

据悉，为打响首次参战的“第一枪”，淘宝闪购针对性推出三大核心玩法，所有规则均已通过官方渠道公示。

首先，10 月 15 日到 11 月 14 日，88VIP 用户登录淘宝闪购频道后，每天都能领取两个专属 5 折红包；进入双 11 活动期间，88VIP 用户还可额外解锁折上 95 折等独家福利，进一步降低购物成本。

其次，在整个双 11 活动周期内，用户只需在平台搜索 “闪购双 11” 这一关键词，进入对应的活动页面，就能参与超 1000 万份免单红包的抢购活动，且每天都有机会赢得免单资格。

第三，淘金币玩法已与闪购业务全面打通，用户在淘金币频道下单闪购相关订单，即可直接获得 500 枚淘金币；若该笔订单的实付金额超过 30 元，还能升级领取 1000 枚淘金币，叠加提升购物回馈力度。

随着淘宝闪购将“30分钟达”的标签贴在双11的战旗上，这场延续十余年的消费盛宴正迎来最深刻的变革。不难预见，依托近场零售模式的扩容，万千品牌商家不仅能收获全新增长增量，更将迎来一轮全面的生意爆发期。