当“情绪价值”成为消费热词，文旅行业也被卷入这股浪潮。从“特种兵旅游”到“躺平式旅游”，从为一场演出奔赴一座城到在乡村咖啡馆“虚度时光”……当代年轻人的文旅消费选择，正鲜明地体现出为情绪价值买单的倾向。这一变化也在倒推文旅行业供给侧变革，从业者们需要重新思考，如何为年轻消费者提供更具情绪价值的文旅产品与服务。

“为情绪买单”，年轻人文旅消费新趋势

“跟着演出去旅行”，已成为不少年轻人的旅行新方式。深蓝智库调研发现，超九成“Z世代”会因演唱会、电竞赛事或漫展等文化活动锁定出行目的地，85%的受访者将“情绪价值”列为核心驱动力。一场238元的门票可带动超2500元的住行消费，释放出“旅游+票务”的强劲势能。“五一”假期，电竞迷抢到杭州电竞比赛门票后，便和朋友奔赴杭州，除观赛外，还游览了西湖、灵隐寺等景点；音乐剧爱好者看到喜欢的法语原版音乐剧将在南昌上演，立刻购票，并邀请母亲同去南昌，白天逛景点，晚上看音乐剧，度过了充实的假期。

不仅如此，那些能提供情绪疗愈的小众旅行目的地和玩法也受到年轻人热捧。比如，浙江安吉乡村咖啡馆因优美宁静的乡村环境，成为年轻人放松身心的好去处。有的度假区以海岸线为幕布，举办音乐与烧烤活动，营造出能让年轻人释放压力、愉悦心情的场景，吸引众多年轻人前来发呆放空。“窝囊旅游”的兴起更是典型，坐电梯爬山、缓降式蹦极、躺平式漂流等项目，将传统旅游项目中的体力挑战元素降至最低，以低门槛、低强度的投入换取情绪价值体验，满足了年轻人“又怂又爱玩”心理，让旅行回归到休闲的本质——真正的放松和愉悦。

年轻人为何热衷为情绪价值买单？

从社会环境来看，现代社会生活节奏快、压力大，年轻人面临着工作、生活等多方面的挑战与焦虑，需要寻找释放压力、治愈心情的出口。文旅消费作为一种休闲方式，能暂时让他们逃离日常的琐碎与压力，获得精神上的放松与愉悦。比如在忙碌的工作之余，来一场说走就走的旅行，去海边听海浪、在山林间呼吸新鲜空气，这些体验都能有效缓解焦虑情绪。

从消费观念转变角度而言，新一代年轻人成长于物质相对丰富的时代，他们对消费的需求不再局限于产品或服务的功能性，更注重消费过程中的体验和情感满足。对他们来说，旅行不只是去看风景，更是追求一种独特的生活体验，寻找与自己内心契合的情绪共鸣点。就像去阿那亚的孤独图书馆，在海边的独立建筑中感受孤独美学，与自我对话，满足内心对精神世界探索的需求。

互联网和社交媒体的发展也在一定程度上助推了这一消费趋势。年轻人通过社交平台分享旅行经历与感受，那些能带来独特情绪价值的文旅体验更容易在网络上传播，引发更多年轻人的向往与效仿。看到社交平台上别人分享在乡村民宿悠闲度过周末的照片和文字，就可能激发自己也去体验一番的想法。

文旅行业如何提供情绪价值？

文旅行业要深入挖掘在地文化内涵，将文化元素巧妙融入旅游产品和服务中，让年轻人在文旅体验中感受文化的魅力，产生文化认同与情感共鸣。例如西安大唐不夜城，以唐文化为核心，通过仿唐建筑、演艺活动、沉浸式体验项目等，让游客仿佛穿越回唐朝，感受大唐盛世的繁华，满足了年轻人对历史文化的好奇与向往。福建泉州挖掘浔浦女簪花文化，推出变装体验，让游客亲身感受独特的民俗风情，激活了游客的文化认同感。

注重打造沉浸式的文旅场景，利用科技手段和创意设计，为年轻人营造出充满代入感和氛围感的空间。上海沉浸式戏剧《不眠之夜》，通过90多个复古房间与多线剧情，让观众自由探索，在互动中完成情绪的释放；江苏苏州甪直古镇打造“锦夜·青靛甪直”沉浸式夜间演艺项目，借助数字化技术，融合当地历史文化名人与特色文化元素，为游客提供精美绝伦的文化体验，吸引了大量年轻人前来打卡。

服务细节中的人文关怀也是提供情绪价值的关键。淄博的宠客式服务，从热情周到的接待到为游客解决各种问题，让游客感受到被尊重和关爱，从而对这座城市产生好感与留恋；天水开通麻辣烫专线，方便游客品尝当地美食，这种贴心的服务传递出温暖，能将游客转化为强有力的传播者。

当代年轻人为情绪价值买单的文旅消费趋势，既反映了他们对美好生活的追求，也为文旅行业发展带来了新机遇与挑战。只有精准把握年轻人的情绪需求，创新产品与服务，文旅行业才能在这股浪潮中赢得市场，实现高质量发展。

奇妙创意，快速落地

——创意江山旅游规划院会同欧盟中国委员会、欧盟基金，全国农联盟及多家央国企及上市公司，全国各地拓展EPC十f十0综合体落地.模式，拓展欧洲许多先进文旅ip，并在全国征召文旅及乡村合伙人。团队总策划为中国策划学创始人陈放老师，原创旅游、乡村ip几千个。