经济观察网近日，澳洲护肤品牌伊索的运营主体公司EMEIS COSMETICS PTY. LTD.，将国产品牌AMAXY旗下七家关联企业诉至上海市奉贤区人民法院，案由为不正当竞争纠纷，案号为（2026）沪0120民初11452号，该案定于2026年11月12日开庭审理。本次诉讼并非针对单一销售端主体发起，而是覆盖了AMAXY品牌从上游商标持有到下游电商销售的全产业链相关企业，是伊索针对品牌全链路关联主体发起的一次完整维权行动。
据蓝鲸新闻报道，这7家公司都与AMAXY品牌关联，从经营范围看覆盖商标持有、品牌运营、代工生产、电商销售等全链路。天眼查公开的工商资料显示，本次案件的七名被告分别为礼来集团（香港）有限公司、上海索望化妆品有限公司、上海品凡生物科技有限公司、上海启陈电子科技有限公司、上海茵派化妆品有限公司、台州劲霸健康科技有限公司和北京嘉元世承电子商务有限公司。其中多家公司在商标、备案和核心人员等信息上与AMAXY品牌存在明确关联，形成了完整的产业协作网络。
被诉企业覆盖全产业链 核心关联指向同一品牌
从各被告企业的工商信息和经营范围来看，七家企业的分工几乎覆盖了化妆品行业的完整产业链条，不同主体分别承担不同环节的职能，彼此之间通过核心人员形成紧密关联。天眼查工商资料显示，上海品凡生物科技有限公司成立于2019年12月，法定代表人为陈都，是AMAXY天猫旗舰店的运营主体，直接负责品牌线上核心渠道的日常运营工作。上海茵派化妆品有限公司成立于2017年9月，注册资本4000万元，主营化妆品生产制造，是美妆圈内知名代工厂，曾为稚优泉、摇滚动物园等多个品牌代工，承担AMAXY相关产品的生产制造环节。
其余被告公司的经营范围则涵盖电子商务、品牌策划、产品经销等不同业务板块，共同支撑起AMAXY品牌的整体运转。其中，台州劲霸健康科技有限公司拥有AMAXY第3类日化商标，是该品牌的商标持有主体，上海启陈电子科技的法定代表人同样为陈都，礼来集团（香港）有限公司全资持股的相关企业法定代表人也为陈都，多个核心岗位由同一自然人执掌，进一步印证了七家企业与AMAXY品牌的深度绑定关系。
东耳文传查询国产普通化妆品备案信息系统发现，上海索望化妆品、上海茵派化妆品均为上海本地化妆品生产企业，确为AMAXY品牌相关产品的生产企业。北京嘉元世承电子商务有限公司虽暂未查询到与AMAXY品牌相关的直接工商关联，但其经营范围与线上销售渠道职能高度匹配，是品牌销售链路中的重要组成部分。整体来看，七家企业中至少有六家形成了从商标持有、品牌运营、产品备案、生产制造到线上销售的全链条闭环，AMAXY正是这一闭环的核心枢纽。
包装设计成核心争议点 相似风格细节仍存差异
本次诉讼的核心争议点在于产品外包装视觉设计。伊索的标志性包装采用琥珀色避光玻璃瓶、黑色按压泵头搭配简洁文字矩形标签，这套标志性包装风格被业内称为药房美学，经过数十年的市场运营，已经形成了稳定的品牌印象，成为消费者识别伊索品牌的核心视觉符号。据界面新闻报道，AMAXY的多款洗护产品选用琥珀色透明直筒瓶身，搭配黑色按压泵头，瓶身正面粘贴长方形白色标签，文字信息竖向排布，整体视觉调性偏向简约药房风格，在整体观感上容易使普通消费者产生混淆误认。
不过两款产品在标签配色分区、字体选择、图文排布细节上仍存在区别，AMAXY的标签中部多了一道醒目的黑色横向色块，字体和分区也做了相应调整，这些细节差异是否足以将其与伊索的经典包装完全区分开，是否构成不正当竞争意义上的仿冒，有待法院结合双方提交的完整证据作出最终认定。单独拆分来看，琥珀色瓶身、黑色按压泵头都属于洗护产品领域较为常见的设计元素，争议的核心始终在于这些元素组合在一起之后，是否会让普通消费者对产品来源产生误认。
10月15日，界面新闻查看AMAXY在电商平台的官方旗舰店，对于包装与伊索相似的问题，在线客服明确回应，不是同一品牌，AMAXY在多个平台有售，品牌专注头皮护理。当被询问木质香调护手霜是否与伊索黑管的味道、用料一样，客服再次回应强调，不同品牌配方不同，不会做到一样的。目前双方均未就本次诉讼发布更多公开的细节说明，相关举证工作仍在推进过程中。
涉案品牌市场表现可观 定价处于国产品牌中高区间
AMAXY产品在电商平台销量可观，其75克规格手霜销量超10万单，售价59元起，有芳香木质调、馥奇花香调、东方木质调、柑橘芳香调可以选择，外包装管分别为黑色、淡紫色、橘粉色、浅蓝色等不同配色。而伊索同规格护手霜售价为280元，在电商平台显示已售2万+，AMAXY同规格产品的销量达到了伊索的两倍。不过AMAXY并非低价平替，其招牌沐浴露、身体乳等产品的标价均在百元以上，在同类国产品牌中属于中高价位，整体定价策略并未走极致低价路线。
除了护手霜之外，AMAXY旗下其他多款产品也拥有不错的市场表现，其天猫旗舰店拥有28.9万粉丝，一款控油高颅顶洗发水显示已售1万+，另有单品月销超过8000件。第三方数据平台显示，AMAXY在抖音平台上近30天的销量为5000-1万，销售额为25-50万，其官方账号的粉丝规模是同平台伊索账号的30多倍，在内容平台拿到了可观的流量。这组局部数据并不能代表整体市场份额，但也能反映出该品牌在国内洗护赛道已经积累了相当规模的用户基础。
伊索于1987年创立于澳大利亚墨尔本，主打植萃配方，强调产品感官体验，2023年被欧莱雅集团以25.3亿美元收购。截至2026年，伊索在国内已开出约30家线下门店。近年来，伊索在中国市场经历了线下门店调整，先后关闭了上海东平路首店、深圳万象城华南首店和上海虹桥机场店等标志性门店，但同时也在重庆、武汉等新城市开店，进入第一轮门店组合调整阶段，持续优化国内线下门店的布局结构。
此前已有维权生效判决 本次诉讼将参考过往判例
这并非伊索首次因外包装问题发起维权。2023年6月，伊索曾起诉国产洗护品牌安润适，该案一审阶段，法院认为这类设计在美妆圈太常见，商标知名度并不等于产品包装具有同等知名度，驳回了伊索的全部诉请。案件进入二审程序后，深圳市中级人民法院认定，早在2006年以前，伊索就通过海外代购和媒体报道，让棕色瓶身、黑色瓶盖、黑白标签这套组合为中国消费者所知悉，长期使用使它从通用设计变成了品牌的视觉身份证，而安润适举证的类似包装，备案时间全都晚于伊索。最终二审法院撤销原判，判令安润适停止生产销售并赔偿60万元。
这份已经生效的判决，为本次诉讼留下了重要的参考依据。一方面，伊索的琥珀色瓶身、黑色按压泵头搭配简洁文字矩形标签的组合设计，已经通过司法判决确认了其作为品牌特有包装装潢的显著性，为后续同类维权提供了司法层面的支撑。另一方面，法院在判定是否构成近似侵权时，核心判断标准是整体视觉是否足以让普通消费者产生混淆，而非拿着放大镜比对每一处细节，AMAXY产品标签上的黑色横色块等细节调整是否足以拉开与伊索经典包装的视觉距离，将成为本次庭审的核心焦点。
长期以来，国内洗护赛道模仿伊索式包装的产品屡见不鲜，大量采用琥珀色瓶身、简约标签设计的洗护产品出现在各类线下门店和线上电商平台，相关风格的包材采购成本极低，同款空瓶标价仅约合人民币2块6，500只起订，较低的复刻门槛让这类模仿设计在市场上持续扩散。本次伊索针对全链路七家关联企业发起诉讼，也将对整个洗护行业的包装设计规范产生相应影响，最终法院的判决结果，将直接决定AMAXY品牌后续产品线调整与市场策略走向，也会为同类品牌的包装设计边界划定更清晰的参考标准。
（作者 爆款颜究所）