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注：
本文根据《门阀：成大事者，慢半拍》读后有感并立论
谋大事者，慢一拍，但必深谋远虑。
不求片刻之兴衰，但求长远之利益。
所以，当我看透琅琊王氏的发迹史后，我才知道：
那个二十四孝故事中的卧冰求鲤背后，究竟是一场多么深谋远虑的品牌营销啊！
正如deepseek给出的回答一样：
“琅琊王氏的发迹史和现代商业的品牌营销有惊人的相似度……”
而读透一切的我们，能学会的就是：
在这个商业时代里，活成无可替代的、独属于自己的品牌！
读懂背后的底层逻辑，你也可以赢！
01.
卧冰求鲤
《晋书》有云：
母常欲生鱼，时天寒冰冻，祥解衣将剖冰求之，冰忽自解，双鲤跃出，持之而归。
这是卧冰求鲤这一故事，在历史上最真实的记载了。
而王祥也因为这样的事迹，被州郡长官邀请当官，只是他婉拒了，随后带着后母和弟弟归隐山林，做起了自由神仙。
不要说他不懂得抓取机会，他恰恰是最聪明的那个人：
当时乱世方起，致仕之路波澜重重，唯一可取的方式就是避其锋芒、韬光养晦。
而王祥做到了！
直至他六十岁左右，才被弟弟劝说做了官，而一入官场，就做到了等同如今近似省长的位置——徐州别驾。
这几十年的时间，王祥究竟做了些什么？
又是怎样的谋算，让他开创了琅琊王氏的辉煌起点呢？
别急，我们慢慢聊！
在讲王祥入仕这件事情上，我们不得不说一下当时的政治环境。
在《门阀》这本书里，是这样写的：
这些（致仕的）家族多是书香门第，通过对知识的垄断控制仕途晋升之道……东汉后期，太学废弛，知识传授逐渐转移到大家族内部……凭借着这种读书特权，大家族的子弟入仕为官……到了王祥入仕的曹魏时代，世家大族垄断官场的趋势已经无可挽回……在这种情况下（寒门）想要入仕，一条比较容易的路径就是修德。
琅琊王氏正是那个时代的寒门。
而王祥能够官至徐州别驾，这背后深谋远虑的谋权，才是琅琊王家最好的营销手段。
而卧冰求鲤的传播速度和广度，也让王祥很快被乡邻熟知，人们口口相传的故事，恰恰是现代营销学里最经典的“品牌符号化”和“品牌故事”的传播。
特斯拉用“颠覆者”形象打破常规，苹果用“创新极致”人设建立品牌锚点，这些都是通过故事和符号强化了品牌的认知。
你说，卧冰求鲤的非常理故事，怎么不算是一种很成功的品牌营销呢？
只是，那个时代并没有品牌一说罢了。
但背后的逻辑，你品你细品，是不是一样？
而这就是琅琊王氏发迹史的缩影，更深谋远虑的故事还在背后等您倾听呢！
话不多说，咱们接着聊！
02.
琅琊王氏的发迹史
从后母虐待王祥，但王祥却愿意卧冰求鲤开始，王家崛起的发迹史就开始了。
《门阀》一书中有言：
王祥的发迹路径正好暗合了这套逻辑。
至于这个过程是自然而然，还是王祥有意为之，今天已经很难判断。
这个过程是顺其自然吗？
我觉得说顺其自然，就是太小巧琅琊王氏的谋算和野心了。
世间事情三分靠天注定，七分却要靠自己打拼。
王祥能够做到孝名远扬，这背后他没有付出心力和谋算，我是一百个不愿意的。
话说回来，琅琊王氏的开山鼻祖王祥的发迹，无非就是这三种力量的结合：
刻意营销＋品行过硬＋家族支持。
明明是后母欺负继子的王家丑事，硬生生被宣扬成了王祥的个人追功会，这种打翻逆境而择其美名的传播结果，你说不是刻意营销为之，那又是什么呢？
毕竟，人对负面事物的关注度和铭记度，可是要远远高过对正面事物的印象啊！
谁会记得一张白纸呢？大部分人只会记得白纸上的那个黑点罢了。
所以家族丑事，却被人们记住了王祥的美名，这个结果皆大欢喜的同时，也让人忍不住心生佩服！
王祥，你是好样的！
而最让王祥发迹成功的理由，大概就是他几十年塑造个人品牌的用心和毅力吧！
我倾向于认为王祥本人确实是个孝子，不然让他装这几十年，他自己都估计受不了，更何况成为名人后，别人对他的高度观察了。
所以，成功学上的关键节点就出来了——打铁还需自身硬。
只有你自己品行过硬、实力过硬，你才会不成为昙花一现的蜃影，你才会稳坐高台而不跌落人间。
可是世俗上的我们，缺少的恰恰是积年累月的耕耘和始终如一日的打磨自己。
所以，我要向王祥同志学习，争做排头标兵，千万不可懈怠。
不可懈怠啊！
最后一个关键点嘛，我想不用言明，大家都会知道，那就是王家整个家族对王祥的背书和支持。
虽然王祥算是寒门，但是此寒门非彼寒门。
他王家再是个寒门，也起码有个门呢！
我们现代人以为的寒门学子，其实指的是庶民。
意思不一样，意思不一样嘛！
所以，在那个士族大家一荣俱荣，一损俱损的时代，王祥能够官至徐州别驾，完全是他家庭背书和个人能力，以及孝顺名声决定的。
《门阀》中有云：
在魏晋时期，一个人可能因为德行出众而为乡里所知，进而被州、郡长官征辟入府。而“孝”是当时最被看重的德行。
而上文中那句话：王祥的发迹暗含了某种逻辑，也很能说明问题：
王祥隐居三十年不问世事，一出山就获得了别驾高位。这说明在这三十年中，他的孝名始终远扬。而且越是隐而不出，名声越是响亮。（摘自《门阀》一书）
这就是王祥几十年不出仕，却几十年都在做的事情！
而他的谋权就是：
利用当时社会对隐士的期待和尊重，延迟满足和拉长致仕战线，用自己几十年如一日的孝顺、硬实力还有对自我的深耕，并且刻意利用传播学上的方法打响品牌，来获得致仕的机会，最后一出手就是徐州别驾。
你说他厉不厉害？棒不棒？要不要呱唧呱唧？
答案很明显，要的嘛！
所以，如今再看卧冰求鲤这个故事，我们看到的不再是它的不合常理、不同寻常的猎奇，而是看到，它背后的宣传效益和攻略智慧。
王家能够成为后人口口相传的“中古第一家族”，对于我们当代人的个人成长，是很有借鉴意义的！
所以，我才说：
读懂背后的底层逻辑，你也可以赢！
用树立品牌的方式打造自己，才是这个商业时代不可或缺的本事啊！
你说，这万变不离其宗的有效招式，它牛不牛？
03.
总结
谋大事者，慢一拍，但必深谋远虑。
不求片刻之兴衰，但求长远之利益。
这一句话送给大家，也送给我自己！
愿每个奋勇前进的人，都能利用有效方法，实现自我的跃升！
毕竟，琅琊王氏的发迹史，真的很有借鉴意义啊！
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人生是旷野，只要勇敢追风……