通过在社交媒体平台进行信息流广告投放，也称“投流”成为各大品牌网络营销的重要策略之一。品牌在主流中国社交媒体平台建立账号、进行内容运营以实现官方推广，但仅靠自然流量很难快速出圈，于是对某指定内容进行“加热”扩大曝光成为很多品牌主的选择。中国目前主要社交媒体平台有微信公众号、小红书、抖音、视频号、微博等。

用户可以通过账后后台的自助“加热”也可以实现曝光，但如果预算金额较大，投放计划更复杂就需要找专业的广告投放公司代理投放。

在选择服务商方面，一定要谨慎选择真实的代理商、有运营服务能力的。现在从网上可以搜到很多提供这样的服务的公司，

但品牌要谨慎的是，他们都说是某平台的指定代理商，但有的可能是二手或三手，自己没有运营能力，最怕的是，有的要求收了预付款但实际并未真实投放，

信息流广告部像传统广告，做了之后可以有实物看到，信息流广告买的是“曝光”次数，自己未必会被推送到，那么品牌可以要求供应商在投放前提供预览功能，投放后要求提供录屏和截屏。

本站收到一个真实案例，上海某公司委托无锡易点通网络科技有限公司（易点通juliangbx.com）进行微信朋友圈广告投放，支付预付款后开始进入投放阶段，开始供应商承诺的可以给该公司提供广告预览、录屏截屏、提供账后后台等都没有实现，而且辩称腾讯广告的预览功能并不能让加入白名单的人肯定看到。

该公司判断被欺骗，于是要求停止投放并要求将未产生的费用退款。无锡易点通网络科技有限公司一直以“走流程”为借口不退款，随后该公司将无锡易点通网络科技有限公司上诉至上海静安人民法院，后在法院判决下，无锡易点通网络科技有限公司才将款项退还给该公司，前后耗时3个月多。市场上应该有很多这样的品牌方由于已经支付了预付款，但是对投放不满意或者意识到被欺诈，对方不给退款，但是又觉得走司法程序耗时，有可能就是姑息了这些无良商家，这些商家有的是博概率，如果骗10家公司，只有一家跟他打官司，他还骗了9家，所以如果遇到这样的公司，一定要拿起法律的武器，现在法院的受理效率也很快。在签约时尽可能降低预付款项，发现对方并未真实投放或者提供的数据报告等有PS作假嫌疑要保留好证据。对方给你的公司开了广告账户后是可以要求提供账户账号自己登陆查看数据的。

社交媒体广告投放的特点

1、预算灵活

大部分平台都可以按照千字曝光CPM或CPC点击竞价收费，投入门槛低。这让中小品牌也能投放自己的广告。

2、精准定向与细分能力

多维标签：可通过区域、人口属性、兴趣行为、设备信息等精准定位受众。

场景化触达：如抖音基于内容偏好推荐，小红书通过“种草”关键词匹配消费意图。

3、丰富的广告形式与沉浸式体验

多样化载体：支持图文、短视频、直播、信息流告等展现形式。

原生融合：广告与平台内容风格一致（如抖音的“原生信息流”），降低用户抵触感。

4、数据闭环与效果可追踪

实时监测：平台提供点击率、转化率、互动率等数据，支持动态优化。

转化链路完整：部分平台支持直链电商（如抖音小店、微信小程序），缩短购买路径