天猫数据显示，截至 11 月 11 日 24 时，天猫双 11 全周期 589 个品牌成交额破亿元，比去年增长 46.5%，刷新历史纪录。其中海尔、美的、小米等 45 个品牌成交额突破 10 亿元。购物用户规模创历史新高。品牌破亿数量的大幅增长，说明双 11 正在从 "少数大牌的游戏" 变成 "更多品牌的舞台"—— 头部效应依然明显，但中腰部品牌也在通过双 11 实现跨越式增长。