双十一户外装备卖爆了【今年“双11”：软壳衣增长超130%，越野跑鞋增长超90% 专业户外品牌正在抢谁的生意？】户外装备大卖谁分到蛋糕

“双11”的节日氛围已经不比往年，但在这个折扣季，户外运动领域的增长却十分亮眼。

11月11日，天猫公布的2026年“双11”阶段性数据显示，平台软壳衣成交额同比增长超过130%，越野跑鞋增长超过90%，户外休闲衣、户外休闲鞋成交额也分别增长超过70%、50%。

专业户外装备正在走出山野，进入消费者的日常生活，使用场景变得越来越宽。相比之下，一些传统大众运动品牌的增长却相对低迷。今年三季度，李宁、特步等运动品牌披露的经营数据显示，其主品牌零售表现均出现不同程度下滑。

安踏前CEO（首席执行官）徐阳告诉《每日经济新闻》记者，我国消费者现在有了更多选择，而且变得更加理性，过去，国际品牌凭借品牌光环就能吸引消费者，如今，消费者更加关注产品能否满足自身的实际需求，不再仅仅为品牌光环买单。

今年“双11”，越来越多专业户外品牌挤进销售榜单前列。

根据天猫10月20日至25日的户外店铺销售榜单，骆驼、The North Face（北面）、伯希和位列前三，可隆、迪桑特分别位居第四、第五。萨洛蒙排名第七，Helly Hansen排名第九，凯乐石、Mammut、喜马拉雅等专业户外品牌进入前20名。

京东的数据也呈现出相似趋势。10月30日晚至31日，迪桑特、HOKA等超过450个运动品牌成交额同比翻倍。

具体到产品可以看到，消费者的购买兴趣也正在发生更加细微的变化。天猫数据显示，今年“双11”，越野跑鞋成交额同比增长超过90%，软壳衣成交额增长超过130%。

但户外市场的增长并非一路高歌猛进。

在不少运动品牌此前披露的经营数据中可以看到，不少品牌，比如迪桑特、可隆等品牌的零售增速已放缓。随着越来越多品牌进入户外市场，行业竞争加剧，部分企业的高速增长也开始面临挑战。

但行业人士告诉记者，户外行业还远没有达到天花板。今年“双11”数据至少表明，在部分细分品类和专业品牌身上，这些增长仍然十分强劲。运动行业专家张驰（化名）告诉记者，户外消费正在从普遍上涨走向明显分化，“行业增长的门槛提高了”。（每日经济新闻）