一、那十秒之后,合同先到了
2017年11月20日摔倒当晚,奚梦瑶发微博道歉,说做模特7年这条路一路走来摔过无数次,不管摔得多疼都要站起来把路走完。热搜挂了两天。谢娜2017年11月21日发微博说奚梦瑶左脚韧带跟腱受伤,右脚韧带也伤了,配图是医院理疗。当时有媒体用“维密有史以来最大型的车祸现场”形容那一摔。
不到十一个月,2018年9月14日维密官方公布秀场名单:何穗面试通过,奚梦瑶免试入围,同天还拿到大中华区品牌大使身份。2018年9月14日有媒体标题直接写“别质疑维密,摔了跤的奚梦瑶真是最适合的品牌大使”,点明她是免试受邀,维密给的是“维密中国天使”身份。
从品牌角度看,面试通过和免试受邀是两套算法。面试通过看现场状态,免试受邀看区域市场。大众情绪的不满点在这里:台上发生的是事故,台下拿到的是免试合同。据报道,当时有媒体把那一摔叫车祸现场,热搜挂了两天;品牌看到的却是上海那一晚的讨论量。推断下来,维密要中国市场,需要一个能上热搜的面孔;她要一个不用面试的位子。两边各取所需,账面上没有谁亏。
二、走秀数量掉下来,学历和家庭身份补上去
2019年结婚。2021年入读港大与北大合办的EMBA,2024年拿到港大硕士。2024年5月16日有报道提到,港大官网显示2024年学费为53万一年,两年制即过百万。走秀数量掉下来。2021年有统计提到,2018年1到3月飞巴黎纽约走了几场之后,后面几年走的秀加起来一个手能数过来。
从职业路径看,T台出勤率下降,学历和家庭身份上升。从商业价值看,品牌大使身份不靠走秀数量维持,靠区域话题和家庭叙事。这说明她的工作没有停,计价方式从走秀数量换成了区域身份和话题。大概率是把模特身份从走秀转成区域代言。2018年给大中华区品牌大使身份,和免试入围放在同一天公布,品牌要的是区域市场的确定性和话题度。
三、2026年10月18日,翅膀和慢镜头
2026年10月18日洛杉矶,她披近六英尺高金色薄纱翅膀回到维密T台。官方直播给定点慢镜头。何猷君2026年10月19日发文写“proud of you, pride of the family”,有转载。从传播看,官方慢镜头是信号,说明品牌要放大回归叙事。从家庭叙事看,何猷君把个人走秀写成家族的骄傲,把T台成绩转成家庭荣誉。
观众看的是熹妃回宫的爽感,实际发生的是免试合同、大使身份、EMBA学费、走秀数量。2017年跪在台上十秒,2018年免试入围;2018年1到3月飞巴黎纽约走了几场,后面几年走秀一只手数得过来;2021年入学,2024年拿硕士,学费一年53万两年过百万;2026年10月18日披近六英尺翅膀,官方慢镜头。
摔那十秒换来一张免试合同,八年时间她的走秀数量掉下来,学历和家庭身份升上去。维密要中国市场,她要一个不用面试的位子,两边都没亏。
