低俗营销踩红线，广告不能靠擦边博流量　　广州唐十一商贸有限公司在推广舒客牙贴时，制作发布了一则擦边广告视频，文案写着“30分钟后跟8个男人接吻都没问题，它可不是牙贴，它是现代版欢宜香，一整个撩人于无形”。该宣传内容因违背社会良好风尚，涉嫌违法。这起案例，也给所有品牌敲响警钟：流量营销，不能突破公序良俗的底线。　　广告的核心作用，是客观介绍产品功能，传递产品价值。而这条牙贴广告，完全脱离美白牙贴本身的使用效果，刻意借用暧昧、低俗的联想制造话题。文案借用影视剧里带有特殊含义的“欢宜香”，搭配夸张的两性暗示，把牙齿美白和暧昧、撩人的场景强行绑定。它不去讲牙贴的成分、美白效果、使用规范，转而依靠擦边话术博取眼球，试图依靠低俗联想刺激用户好奇心。这类营销方式，违背了广告应当健康文明的基本要求，触碰《广告法》中不得妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚的红线。　　近些年，不少消费品品牌陷入一种误区：认为越是猎奇、暧昧、有争议的文案，越容易出圈。口腔护理、美妆、日用品等快消品类，频繁出现擦边营销。品牌把两性暧昧当成流量密码，刻意制造低俗联想。短期或许能博取播放量，但这种流量是虚假且危险的。它牺牲品牌口碑，传递不妥当的价值导向，一旦被监管查处，不仅面临行政处罚，还会引发消费者反感，反噬品牌形象。产品竞争力，终究不能依靠低俗话术来支撑。　　品牌营销，创意可以活泼新颖，但要有边界。好的广告创意，立足于产品本身，尊重大众审美与社会伦理。牙齿美白产品，完全可以聚焦美白效果、使用体验、安全成分来表达，无需借用暧昧擦边的叙事。营销不是无底线博眼球，创意自由，前提是守住法律底线与公序良俗。　　监管对低俗广告持续收紧，也释放清晰信号：擦边流量不再是捷径。商家要明白，消费者买单的是产品品质，不是低俗噱头。放弃低俗套路，回归产品本身，尊重大众的情感与审美，才是品牌长久经营的正道。 保定