这就是明星效应吧！当年陈梦签约海信的时候，无人诋毁，无人吐槽，几乎没有什么浪花！
现在，孙颖莎成为海尔的全球代言人，一时间成了最热搜的消息。
喜欢的人说要买买买！不喜欢的人开始诋毁这个老牌国企！
特别是很多山东人，还是希望本土的球星来代言的！
不管怎么说，莎莎的代言引起了很大的轰动，这就是明星效应！

同样是国乒姑娘，同样是家电大厂，两个代言前后脚官宣，外界反应却大不一样。

海信当年签下陈梦，热搜平静，讨论寥寥。

海尔这次官宣孙颖莎，全网刷屏，话题不断。

同样是冠军运动员，为什么两次代言的热度差这么多？

我们不如将这两件事合并起来对照观察。

咱们先来考量代言这件事本身的实际分量。

海信早年签约陈梦，授予的是海信空调品牌代言人身份，合作范围基本只限定在空调这单一产品线上。

2022年11月正式对外公布，这个时间点刚好契合卡塔尔世界杯的营销节奏，本次合作的定位更偏向单品类、单赛事的联动。

陈梦自身成绩十分突出，拿下过东京奥运会女单冠军，之后集齐四枚奥运金牌，是青岛有史以来奥运金牌最多的运动员，这些信息都可公开查询，含金量很高。

但就那次合作而言，话题更多落在空调产品和乒乓的小圈子里，传播面相对有限。

海尔这次的操作和以往不同，孙颖莎出任海尔全球品牌代言人，根据海尔集团的官宣内容，这是海尔成立42年以来首次邀请真人担任全产品线全球代言人。

双方合作涵盖冰箱、洗衣机、空调、厨电等全家电品类，同时向全球各市场逐步拓展，确定的主题为「爱莎莎 AI 在家」。

单品代言和全品类全球代言，规格上的差别本身就比较明显，话题的关注起点不同，热度的差距也顺理成章。

接下来我们再来梳理下这次官宣所处的时间相关背景。

在海尔正式官宣孙颖莎的数天前，她刚于某场国际赛事的女单项目中意外失利，世界排名出现变动，相关舆论仍在持续升温。

消息一出，支持与质疑的声音同时出现，话题密度自然被撑起来。

而陈梦当年官宣时，正值她成绩稳定的阶段，没有太多争议点，传播热度相对平缓。

两次官宣处在不同的赛事节点和舆论环境里，外界关注度的落差，多少也和这个时机有关。

地域相关的情感要素同样属于整体话题的组成部分。

海尔和海信都是从青岛发展起来的本土企业，海尔创始人为山东莱州籍，相关品牌在山东乃至全国都积淀了深厚的用户基础。

陈梦是青岛姑娘，由她代言青岛大厂，对不少山东网友来说有天然的亲切感，觉得是 "自家人帮自家人"。

这次换成孙颖莎，她本人是河北运动员，一些山东网友因此提到 "希望本土球星代言本土品牌" 的想法。

这种情绪是存在的，也是可以理解的，不过从商业角度看，品牌选择代言人通常更看重全球战略和形象契合，地域身份更多是情感加分项，不是唯一的决策依据。

至于网络上那些完全不同的各类观点，我们完全可以分情况来看待。

众多喜爱孙颖莎的受众会选购海尔相关产品来传递支持态度，社交网络中不乏晒出购物单、称冲着莎莎选海尔的内容，这类消费层面的支持正是明星效应最直观的表现。

与此同时也出现了部分争议言论，绝大多数都集中在球迷圈层内部，不少人将赛场之上的情绪迁移到了品牌官宣的相关讨论之中。

这些声音存在，但更多是局部范围内的讨论，谈不上大范围否定一家经营多年的老牌企业。

一个原本普通的产品官宣，被推成全网围观的话题，恰恰说明运动员身上的关注度本身就有很强的带动作用。

把两件事放在一起看，热度差异主要来自几个可以核实的因素：代言规格不同，一个单品、一个全球全线。

官宣时机不同，一个成绩平稳、一个舆论正热。

运动员当下的国民关注度也有差别。这些客观条件叠加，共同造成了两次代言外界反应的落差。

明星效应确实存在，它也实实在在地反映在一次代言能给品牌和话题带来的关注上。

至于下一次是哪个冠军、哪家青岛大厂再合作，舆论又会怎样反应，都是之后的事，不妨让时间给出答案。

主要信源： 海尔集团官网