机场喝奶爆火全网！陈妤颉和金典的合作，根本不是网友喊出来的

9月20号凌晨，首都机场安检口，17岁短跑小将陈妤颉，手里一盒牛奶没法带上飞机，她仰头一口气全部喝完，还晃了晃空盒子，确认一点不剩。
刚好这一幕被央视记者拍到，视频传到网上一下子火了，网友都在玩梗，喊话金典赶紧把小姑娘签下来。

我捋了一遍整件事的时间线发现，很多人以为这次合作是网友喊话催生出来的，可仔细想想，大概率不是短短几天临时决定的，这是我的一点看法。

咱们看看时间节点：9月15日安踏官宣签约陈妤颉，把她纳入新生代运动员代言阵容，才过去5天，机场喝奶的视频就在全网刷屏，没过多久亚运百米决赛，陈妤颉跑出11秒06，刷新赛会纪录拿了金牌，9月27日金典官宣合作，配文“双金加冕锋芒已定”，还放上了她的亚运金牌照片。

做过品牌商务的都清楚，体育代言流程很繁琐，从项目立项、双方沟通谈判，再到法务审核签合同，正常少说也要几周，短短7天走完整套流程基本不现实。
所以我猜想，机场这个爆火视频出来之前，金典这边其实已经在推进合作事宜。
签约的时候陈妤颉人还在名古屋集训备战，根本抽不开身回国拍广告，品牌也没有去打扰她训练，干脆用纸板人替身拍创意短片，把所有精力和镜头留给赛场。

后来上线的广告牌，还原了机场安检喝奶这个名场面，配文，要赶在安检前喝完，好喝
说起来这个小习惯也不是刻意设计的。陈妤颉父母都是短跑运动员，她从小就常喝牛奶，初一那会一个月还长高了一厘米，随身带一盒牛奶，安检时只能当场喝完，本就是她真实的日常，刚好变成了品牌难得的原生素材。

这点我觉得金典做得挺得体，没有过度消费这位年轻小将，借着热点做宣传，但不去打扰她训练比赛。

很多网友还觉得，是大家集体喊话，促成了这次代言。其实网友只是传播里的一环。
今年才17岁的陈妤颉，目标直指2028洛杉矶奥运会，品牌提前布局，不急着收割流量变现，用纸板人的创意接住这波意外走红的热点，不远不近，陪着小姑娘稳步成长。

大家怎么看待这次出圈的品牌营销？欢迎在评论区聊聊你的看法。

信息来源：央视新闻、金典官方微博
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