伤害性不高，侮辱性极强。

茅台自营店搞了个“年度限购”：个人买飞天茅台，一年最多5箱，单日最多1箱，执行价1766元一瓶。

5箱是什么概念？一年60瓶，平均六天喝一瓶，勉强够一个爱酒的家庭自用。黄牛拿计算器一按，直接沉默了。

5箱这个数字，搁以前黄牛眼里就是个笑话。过去飞天茅台指导价和市场价差着上千块，整箱囤、整箱转手，一单利润够普通人吃半年。

现在一年只让你搬5箱走，囤货的盘子从源头就被掐了。茅台不是没货，是不想再让货全落进同一个人手里。

再看价格，自营店执行价1766元一瓶，i茅台线上1639元。同一个牌子，线上线下差127块。这127块买的不是酒，是“现货”两个字。

线上抢不到的，来门店多掏钱当场提走。茅台把渠道分得明明白白：线上负责触达，线下负责转化。

真正值得琢磨的是企业额度。

个人一年5箱，企业一年50箱，差了整整10倍。个人按瓶喝，企业按箱搬，这个配额差距本身就说明茅台心里的“大客户”是谁。所谓消费平权，落到纸面上，个人和企业从来就不在一个起跑线。

可茅台也有自己的算盘，2025年营收净利首次双降，传统经销商平均营收减少超百万，净减少261家，而i茅台一季度营收暴涨267%，占总营收近40%。渠道的天平早就歪了，自营店限购不过是把歪了的天平再往消费者那头压一压。

黄牛倒不了，只是换了活法，以前囤整箱，现在拆单收，雇人分批买，一年5箱的额度照样能填满仓库。真正被卡住的反而是那些想喝两口的普通人，额度就这么多，抢不过手快的，也跑不过腿勤的。

茅台这一刀砍下去，砍的到底是黄牛的命，还是普通人的方便。一年5箱够不够，看你是拿它当酒喝，还是当钱存。