iPhone 18 Pro降价了，某电商平台256G版本已经降到9099元，比官网9999元便宜900元，页面显示拼单量超过13.6万件。

苹果客服的回应是，第三方渠道有自己的定价权，苹果官方不会去干预。

同一时间，苹果中国官网在往另一个方向走。iPhone17、iPhone Air、iPhone17e、iPhone16四款在售老机型集体涨价，iPhone17标准版从5999元提到6799元，iPhone Air的1TB版本一次涨了2300元。线下的走势又反过来，授权门店叠加国补后，iPhone17标准版能低到5499元，比官网低1300元。

官网一个价，门店一个价，电商一个价。三个价格同时挂在那里，说明定价权已经不在苹果手里了。

真正为此买单的是中间商。郑州一位手机商砸200多万囤了230台iPhone17，发布会前同行收货价一度到9550元，发布会后掉到9250元，12日预购一开启又跌到9000元上下。已经卖掉的46台每台亏500元，剩下184台账面浮亏超过11万。

更早的信号是，从2024年至今，苹果新机已经连续三年在电商平台上市即破发。

官网价曾经是锚，现在百亿补贴才是。苹果把定价权交给渠道，短期换出货量，长期交出去的是整个价格体系的控制权。