我是真没想到居然真能有人怀疑乐高的市场需求量和消费者定位图1真土一想到日常面对的是什么群体，就觉得更生气，三次元永远不会有交集的人群，现在要为了他不得不面对。

所以说，代言人格调如何就会吸纳怎样的受众人群，高净值、高审美、高人格的受众群体，高粘性的依附在他身边，密切关注着他的所有动向，即便不是粉丝，也会因为他自身展现出的高格调选择在他强大的社会影响力号召力引领下尝试他指引的方向，并引以为荣。

那些取经的冒酸水的先反思一下自己几斤几两再东施效颦。

🔹乐高25-26的财报尽显这艘商业巨舰雄厚的硬实力，在如此庞大的业务体量和雄厚的品牌底盘之上选择王一博作为全球代言人，是乐高看重他对品牌文化的传播与尊重，更是乐高对他这一款高格调实力王者的慕强优选，这次合作是一场双向奔赴的实力之选。

🔹2025年乐高年报总营收：835亿丹麦克朗（约877亿人民币），同比增长12%营业利润：220亿丹麦克朗（约231亿人民币），同比增长18%净利润：167亿丹麦克朗（约175亿人民币），同比上涨21%自由现金流：108亿丹麦克朗（约113.4亿人民币）。网页链接

🔹2026上半年财报：【强劲市场需求】与品牌吸引力推动乐高集团2026上半年营收【增长21%】，营业利润【增长22%】图2不完全翻译

（2026年上半年）对比2025年上半年：

营收：增长21%，达到【创纪录】的419亿丹麦克朗（约440亿人民币）。

终端消费者销售额：增长22%，增长动力来源于（消费者对）全线产品的【旺盛需求】，以及市场对乐高品牌的高涨热情。

营业利润：增长22%，达到109亿丹麦克朗（约114亿人民币）。固定汇率口径下，营业利润增幅29%。

净利润增长：32%，达到86亿丹麦克朗（约90.3亿人民币）。自由现金流：21亿丹麦克朗（约22亿人民币，去年同期17亿丹麦克朗约17.85亿人民币）

图3 不完全翻译

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王一博