该罚。
 
一条命，卡在一个关不掉的全屏页面上。
 
据央广网报道，头部App的弹窗广告单日收入可达数万元甚至数十万元。而现行处罚呢？拒不改正的，处以五千元以上三万元以下罚款。违法成本和获利之间，隔着一道鸿沟。
 
这道鸿沟有多宽，算一笔账就清楚了。
 
一个日活百万的App，哪怕只有百分之一的用户误触跳转，一天就能进账几万到几十万元。按照现行广告法，没有设置一键关闭标志的，顶格罚款也就三万元。赚十万，罚三万，这笔买卖谁不做谁傻。
 
罚款不是惩罚，是成本。成本是可以计入预算的，预算是可以覆盖的。我觉得，当一个违法行为的最坏后果可以用计算器按出来的时候，法律对它的约束力就已经归零了。
 
更让人窝火的是，被罚的往往还不是真正的受益方。广告主挨了罚，App运营方照样分钱，第三方SDK照样躲在代码后面吃流量红利。责任链条拉得越长，真正赚得最多的人就越安全。你说这叫什么治理。
 
老年人是这条利益链上最肥的猎物。
 
截至2025年12月，我国60岁及以上网民规模已达1.73亿。这批人里有大量用千元机的，关不掉的弹窗、层层叠叠的广告、伪装成“内存已满请立即清理”的诱导下载，对他们来说就是数字世界的降维打击。
 
人民日报去年底就点过这个名，说弹窗广告对老年人的定向“轰炸”，本质上是“唯流量论”思维对这一群体权益的觊觎和侵害。话说得够重了，然后呢？
 
安徽黄山那位老人举起手机想拍鱼灯，短短半分钟被弹窗跳转二十多次，关闭键又小又隐蔽，还有假叉号一点就跳走，老人手忙脚乱只好放下手机。这段视频全网刷屏的时候，那些App的后台大概正在看着跳转数据笑。
 
工信部今年6月9日专门开了会，明令禁止高灵敏度“摇一摇”和隐蔽关闭按钮误导跳转，要求企业立即自查整改，违规者约谈、通报直至下架。新华社也报了，多款软件随后撤下了开屏“摇一摇”广告。
 
动作算快，态度算硬。但我觉得，只要处罚逻辑不变，这种“运动式整治”的效果就注定是脉冲式的。风头来了收一收，风头过了弹回来，过去这些年已经验证过好几轮了。
 
问题的根子不在技术，在人心的算盘上。弹窗广告是按跳转次数结算的，每一次误触背后都是真金白银。平台不是关不掉广告，是不想关。技术团队能把“摇一摇”的灵敏度调到走路都能触发，怎么可能调不好一个正常的关闭按钮。
 
能力绰绰有余，意愿几乎为零，因为收益远远大于代价。
 
所以我认为，唯一的出路是让代价大到没人敢算这笔账。有专家建议按次处罚，每次违规跳转罚一块钱，广告商赚五毛。方向是对的，力度还得加。
 
法国曾因广告违规对谷歌开出3.25亿欧元的罚单，英国把骚扰电话和短信的罚款上限提到了1750万英镑。我们不是没有参照，只是罚则还停在五千到三万的刻度尺上，量不动动辄数十万的日收入。
 
关不掉的全屏页面，关掉的是用户对规则的信任。该罚，而且要罚到骨头上。