2026年9月12日，日本潮牌WEGO上海首店开业在即，却宣布9月18日与曾因“志贺丸太”涉731辱华争议的《我的英雄学院》联名发售，引起巨大争议，无数网友纷纷扬言：“滚出中国”！重重压力之下，运营商对外回应！
 
据了解，WEGO创立于1994年，目前在日本拥有约190家门店，2025财年销售额达到325亿日元，2024年被日本服装集团Onward Holdings完全收购后，集团给WEGO定下中长期目标，要求销售额向500亿日元迈进，海外市场计划做到100亿。
 
针对海外，WEGO首先列出了中国市场，以痛包等周边业务为增长驱动力。
 
严格来说，这不是WEGO第一次来中国。
 
早在2010年，其第一次海外开店就选择了上海。此后数年退出中国线下市场。
 
如今上海旗舰店是时隔十多年后重新回来。
 
让它有底气再次回来的是痛包。
 
2023年中国游客重新大量赴日后，WEGO发现东京和大阪门店中购买痛包的中国消费者明显增加。
 
品牌随即在淘宝试水，2024年9月进入天猫，单日最高销量约2万个。
 
2024年10月在上海静安大悦城开设快闪店，6天销售额达到1亿日元。
 
2025年6月又在上海五角场百联ZX造趣场测试以痛包为核心的快闪店。
 
9月4日，WEGO宣布将在9月29日于上海淮海中路755开设“WEGO HARAJUKU”概念旗舰店，面积187平方米。
 
这不仅是其在中国市场的首家实体店，也是向中国消费者展示品牌方向的重要据点。
 
门店首层核心区位，同步落地旗下小众设计师品牌Whinny中国首店。
 
可谁能想到，仅仅三天后，事情就变了味。
 
9月7日，WEGO在日本宣布与动画《我的英雄学院》合作推出联名系列，涉及该作品6名主要角色，包括T恤、卫衣、针织衫、包袋、亚克力立牌和徽章等商品。
 
按照官方安排，商品于9月18日当天在WEGO门店和线上商城发售。

其中，WEGO东京原宿总店还在“九一八”期间专门辟出橱窗，对外高调展示。
 
2026年9月18日，是九一八事变爆发95周年。
 
1931年的这一天，日本关东军制造柳条湖事件、炮轰北大营，九一八事变由此爆发，这是中国人民十四年抗日战争的起点。
 
而WEGO选择在这一天启动商业联名的《我的英雄学院》，是一部曾因涉嫌辱华在中国引发严重争议的作品。
 
2020年2月，日本集英社刊载的《我的英雄学院》第259话中，出现了一名进行人体实验的反派角色“志贺丸太”。
 
“丸太”被作者堀越耕平标注为“maruta”，也就是侵华日军第七三一部队对人体实验受害者的侮辱性称呼“马路大”。
 
“志贺”的姓氏则让人联想到志贺杆菌，该菌最早由日本细菌学家志贺洁发现，后来被日军直接用于人体实验和制造生物战剂。
 
将细菌战历史、受害者蔑称与反派人体实验角色结合的命名，被普遍认为是对侵华日军受害者的极大不尊重。
 
事件发生后，腾讯和B站等平台相继下架了相关漫画及动画内容，该IP在中国市场遭到全面抵制。
 
舆论在9月10日开始发酵，外网合作内容下方涌入近百条批评，WEGO淘宝直播间里不断有用户提出质疑和批评。
 
中国社交平台上也炸了锅，不少曾经购买过该品牌产品的消费者纷纷发帖反对。
 
9月10日晚间，WEGO外网删除了联动帖子，网站相关内容也一并下线。但转发帖仍在，品牌方没有作出任何解释。
 
万幸的是，舆论压力之下，WEGO中国分公司最终没有选择沉默。
 
9月11日深夜，上海葳果商贸有限公司发布道歉声明，承认日本母公司在策划此次联名时未能进行充分的慎重确认，对此深表歉意，并宣布正式终止与《我的英雄学院》的联名合作企划。
 
日本WEGO官网也同步发布了贩售中止通知。
 
可这份道歉声明里有一句话，读起来格外刺眼，联名合作由日本母公司在日本国内、面向日本市场策划并发布。
 
这话的意思是，中国分公司不知情，是日本母公司单方面干的。
 
可WEGO上海旗舰店9月29日就要开门迎客了，一个品牌在准备大举进入中国市场的前夕，总部做出的决策跟中国市场完全无关？
 
这话放在任何商业逻辑里都说不通。
 
一家在中国市场赚了钱、准备开旗舰店的品牌，不可能不知道九一八是什么日子，也不可能不知道《我的英雄学院》在中国被下架的原因。
 
知道了还这么做，那就不是“未能充分确认”，而是选择性忽视。
 
WEGO的痛包在中国卖得好，靠的是二次元消费者的热情。
 
从静安大悦城到五角场，快闪店排队的都是中国年轻人。
 
品牌方一边数着中国消费者的钱，一边在九一八当天高调展示辱华IP的联名商品。
 
这不是什么政治敏感度不够，这是压根没把中国消费者的底线当回事。
 
道歉发得快，联名撤得也快。
 
可要不是舆论炸了，这单生意是不是就照做了？
 
信息来源：新京报