商场不再只卖货靠文娱场景留客 演唱会票根能换餐饮优惠，购物中心转型“运营人群”🎤

本周不少商场玩法大变样，传统卖货门店占比下降，演唱会联动、小型赛事、主题市集纷纷搬进购物中心。上海一家商场落地演唱会票根联动活动，歌迷凭演出票据享受餐饮、零售优惠，把场外流量转化为到店客流。

和电商拼商品价格没胜算，商场终于想明白了——卖的是线上替代不了的现场体验和社交氛围。但跟风照搬网红活动的，热闹两天就凉了，关键得匹配周边人群的真实兴趣。