根据Mark Gurman最新一期报道，Apple正在考虑对App Store做出一系列调整，核心目标，是进一步提升这一平台能够创造的潜在营收。

目前，尚不清楚Apple计划针对App Store具体推出哪些改动。

彭博社Mark Gurman的报道表示，Apple希望找到可行方式提高平台利润率，并从App Store当中挖掘更多持续性收入，推动这项工作向前推进的核心人物是新任首席执行官John Ternus，以及现任服务业务高级副总裁Eddy Cue。

据称，这一项改革意向，也是任职多年的Apple高管Phil Schiller上周离职的诱因之一。

Phil Schiller在2020年卸任营销高级副总裁之后，转任Apple研究员，其中一项重要职责就是主管App Store业务，Phil Schiller并不认同这一轮调整思路。

Phil Schiller所持的观点是，采取这类增收举措，只会进一步激化开发者以及各国监管机构对Apple的不满，双方在内部并没有爆发激烈冲突，但是Phil Schiller不愿意参与推进这项计划。

报道同时梳理了Apple有可能用来提升App Store利润率的多条路径：取消人工App审核流程：人工审核体系运营成本高昂，在智能代码生成工具大规模普及的当下，这套机制的实际管控效力也在下降。

不过，如果把应用审核大规模自动化，大概率会招致外界强烈反对，尽管这确实是压缩运营开支最直接的手段。

上调开发者会员年费：目前Apple开发者会员年费为每年99美元，当下大量小型开发者每个月要花费200美元订阅Codex、Claude等AI编程工具，基于这一现状，一部分观点认为Apple具备上调会员费的空间。

除此之外，Apple还可以针对体量庞大的头部开发者，按照应用流量收取额外订阅费用，以此分摊平台服务器以及基础设施运营成本。

当然，Apple最终会落地怎样的改革方案，目前仍然没有定论，后续具体会推出哪些改动，也值得持续跟进观察。