美团最大的成本根本不是大家以为的营销补贴，而是刚性到躲不开的骑手配送成本。
2025年外卖大战开打，美团营销费用从640亿飙到1029亿，看似烧钱凶猛，但一单理想状态下才赚一块多，3%的运营利润率，一杯几块钱的补贴就能直接把利润啃没。更要命的是单均配送成本长期卡在5到10元区间，全年算下来骑手相关支出是个天文数字，去年直接亏掉234亿，把前一年赚的358亿全吐出去还不够。
现在美团押注无人机送货也不是没道理，现在同场景人工骑手要6到8元一单，无人机综合成本已经降到2.3元，还在以每年40%-50%的幅度往下掉，医疗场景都已经正向盈利，再熬两三年规模化落地，说不定能把这块压在身上十几年的巨石给搬开。