古井贡酒请古天乐代言，广告词到底是谁研究的呢？喝古井，天天乐，古天乐。这句口号，是古井贡酒品牌营销团队策划出来的，属于品牌方的创意产出，并没有对外公开具体是哪一位策划人。但这个创意的底层逻辑，是抓住了一个天赐的巧合：品牌叫古井，代言人叫古天乐，两者都带一个“古”字，“天天乐”刚好对应古天乐名字里的“天乐”两个字。

古天乐本人在发布会的视频里，也顺着这个梗做了演绎：“古井贡姓古，我也姓古，我们是一家人嘛，我叫天乐，合起来不就是喝古井，天天乐吗”，把这个谐音梗的效果直接拉满。

这是现在品牌很流行的“名字绑定式营销”。传统白酒广告语，大多讲历史、讲工艺、讲品质，而这一句，把品牌名、代言人名字、饮酒带来的快乐情绪揉在了一起，朗朗上口，记忆成本极低，不需要额外解释，普通人一听就能记住，很适合短视频、社交平台传播。

很多人会感慨，这简直是老天爷赏饭吃的创意。但也不能只看谐音的小聪明。品牌选古天乐，也不完全是冲着名字梗。古天乐国民度高，形象正派，多年做公益，口碑稳定，和古井贡酒老牌名酒的调性能够匹配。谐音梗只是锦上添花的传播抓手，真正的合作根基，还是人物形象和品牌气质的契合。