苹果官宣9月10日凌晨开发布会，库克9月1号正式交棒，硬件出身的特努斯接CEO，这场就是他上任后的首秀。

主角是iPhone 18 Pro系列和苹果首款折叠屏iPhone Ultra，传闻报价单256GB 14999，比外界猜的便宜。把Pro和折叠屏单拎出来搞高端专场，普通版往后放，这是打破近20年的惯例。

我的看法，特努斯是硬件工程背景，第一场秀主打产品工程而不是营销话术，方向是对的。苹果市值刚干到全球第一，这时候最忌讳换帅就换风格，把产品做扎实比喊口号重要。