GANT全球品牌代言人宋威龙宋威龙拿下GANT全球品牌代言人，这个牌子到底什么来头？今天正式官宣，宋威龙成为 GANT全球品牌代言人。

GANT创立于1949年的美国康涅狄格州纽黑文，最初就是从“衬衫”起家。它后来与耶鲁大学所在的纽黑文产生了非常深的联系，GANT的衬衫曾进入Yale Co-op，并逐渐成为美国Ivy League（常春藤）学院风的重要组成部分。

所以GANT的品牌DNA其实非常鲜明：American Sportswear（美式运动休闲）＋Ivy League（常春藤学院风）＋Preppy（学院精英风）＋经典男装。

它不是靠夸张Logo制造存在感的品牌，而是把Oxford衬衫、Polo、Rugger、针织衫、Chino、Blazer这些经典单品，做成一种“不用太用力，也能穿得很体面”的生活方式。

如今的GANT也早已不是一个只属于美国的老牌服装公司，官方资料显示，它目前已经进入80多个市场，在全球拥有600多家门店。

这次宋威龙拿到的重点，不仅是又多了一个服装代言，而是——GANT给的是“全球品牌代言人”的身份。

GANT需要的是一种年轻化的现代美式男性形象：有身材、有质感、成熟但不油腻，经典但不能老气。

而宋威龙恰好拥有非常突出的身材条件和时装表现力。尤其这次官宣图里的棕色夹克、衬衫、米白色长裤、皮带和乐福鞋，没有刻意堆砌所谓“明星感”，反而把他身上的清冷、挺拔、成熟男性气质放了出来。

所以我觉得这次不是简单的宋威龙穿GANT。而是GANT想要的现代男性形象，刚好就是宋威龙。反过来，这个品牌也能给宋威龙带来一些新的东西。

从早期的少年感、偶像感，到现在越来越明显的成熟男性气质，GANT这种具有传统男装基因、又强调现代生活方式的品牌，恰好能够帮助他进一步建立成熟、经典、克制、高级休闲的男性形象。

从品牌合作本身来看，全球title确实比单纯的中国区合作更值得关注。因为它意味着宋威龙至少在品牌身份上，被放进了GANT更大的全球传播体系。

GANT正在寻找传统与年轻化之间的平衡，而宋威龙恰好处在从少年感走向成熟男性形象的阶段。

一个需要“向新而行”的老牌，一个正在进入成熟阶段的年轻演员。品牌需要新的表达，演员需要新的身份。恭喜宋威龙拿到GANT全球品牌第一位代言人的身份宋威龙