花3.8万买的老铺黄金，二手只能卖1.9万，这钱到底亏在哪了？

据媒体8月21日报道：最近有个新闻让不少买过老铺黄金的人心里一紧。中新经纬报道，有消费者花3.8万买的老铺黄金玫瑰花窗粉色蓝宝石款吊坠，拿到二手市场一问，回收商最多给到1.9万左右。还有一款3.3万的十字金刚杵钻饰吊坠，回收价也就2万出头。算下来，回收价连入手价的一半都不到。

更让人心疼的是上海一位消费者，上半年花了5.5万买了35克老铺黄金首饰，戴了半年想变现，回收商只按金价给报了3.1万。半年亏了两万多，她干脆不卖了，说与其亏本变现不如自己留着戴。

说实话我看到这些数字的时候第一反应就是太离谱了。黄金不是一直被说成硬通货、能保值吗？怎么到了老铺黄金这儿就变成了离柜打五折。

很多买老铺黄金的人可能不知道，你花几万块买回来的吊坠项链，到了回收商手里，人家根本不看你当初花了多少钱。

北京一位回收商说得直白，回收定价只参考实时大盘金价和款式流通热度，跟你原始买入价没关系。

什么意思呢？就是今天上海黄金交易所的Au9999价格是多少，回收商就在这个基础上给你加一点。目前老铺黄金全新带包装、带票据的货品，回收商给到每克1300元左右。

按这个标准算，天猫旗舰店卖22520元的锁骨链款，二手只能卖10907元，相当于4.84折。

那老铺黄金每克到底卖多少钱？玫瑰花窗吊坠3.8万，就算它20克，每克折合1900元。但回收商只按1300元每克收，中间每克差了600块。

你买的时候付的那600块是什么？是品牌、是工艺、是包装、是门店租金、是销售提成。可这些东西到了回收的时候，一分钱都不算。

我觉得老铺黄金的东西好不好看？好看。工艺精不精美？精美。但你要说它能保值、能当资产配置，这绝对是个误区。

全国连锁回收门店的店长说得特别到位：消费者购入时支付的高额品牌溢价和工艺溢价，在二手回收环节基本无法兑现。

你在专柜花3.8万买的东西，里面可能有将近一半是“老铺”这两个字的钱，是古法工艺的钱，是那个漂亮盒子和手提袋的钱。回收商把这些全部归零，只认黄金本身的分量和纯度。

而且最近金价跌了，老铺的二手价格更扛不住。今年黄金价格经历了一轮大起大落。上海黄金交易所Au9999今年1月冲到过1243元每克，但到了6月就跌到了860元。金价一跌，所有黄金首饰的回收底价都得跟着往下走，老铺也不例外。

更要命的是老铺黄金自己也在搞促销。据第一财经报道，线下多数产品可以打9折，线上部分甚至到8.5折。

北京SKP七夕活动期间，每满1000减50、10倍积分、满25万还送5克金币，综合算下来能到85折左右。专柜自己都在打折，二手市场能好到哪去？

回收商说专柜促销导致二手溢价空间被进一步压缩，有些同行甚至干脆不收老铺黄金了，因为很容易亏钱。

买老铺黄金到底图什么，我觉得得想清楚，我的看法很简单：如果你是真心喜欢老铺黄金的设计和工艺，买来自己戴自己看，那没问题，花钱买个开心谁管得着。

但你要是抱着黄金保值、以后还能卖个好价钱的心态去买，那我劝你趁早打消这个念头。

苏商银行的研究员说得好，黄金首饰本质是消费品而不是投资品，真正能保值增值的是低溢价、高流动性的投资金条和金豆。

你花3.8万买条项链，戴了几年想卖的时候发现只能卖1.9万，这跟保值有什么关系？我甚至觉得老铺黄金自己也有责任，它把自己包装成黄金界的爱马仕，用一口价高溢价的方式卖货，让很多消费者误以为买了就能保值甚至能增值。但事实摆在眼前，金价一跌促销一搞，二手价格立马就垮了。

你花大价钱买的是品牌故事和精美工艺，但回收商只按黄金材料的价钱给。这个落差一天不解决，老铺黄金在二手市场就一天不值钱。想清楚这一点，再决定要不要掏那3.8万。毕竟亏两万的滋味，谁尝谁知道。