很多人没搞懂《牛来》为啥能火
泡泡玛特创始人王宁有一个理论很有意思。他说，即使你是一个亿万富翁，你早上出门忘了关水龙头，一天多花了30块钱，你也会觉着不舒服，但是你的别墅前面的高级景观喷泉开一天，哪怕花300块钱，你却觉着没什么。为啥呢？因为水龙头的水是“有用”的，它会激发你的理性计算；
而喷泉里的水是“无用”的，只是让你赏心悦目，所以你不会去计较成本。简单来说，就是情绪价值一般比实用价值更值钱。泡泡玛特卖的就是这玩意。一个玩偶，动辄几百上千块，成本可能就几十，买的人还排队。但如果他们设计师觉着良心有点过不去，给玩偶里面塞个U盘，提高点它们的实用价值，你还别说，泡泡玛特还真试过，结果就是销量骤减。
《牛来》这次能火，其实也是一个逻辑，就是走了狗屎运，满足了大家的情绪价值。这个“情绪价值”指的范围可以很广，不仅仅只是说让人感动、治愈、漂亮、浪漫这些正面的词，恶搞、猎奇、吐槽、炫耀这些也是情绪价值，跟风凑热闹同样也是。甚至说，“我花了几十块钱，就想看看它到底有多烂”，本身就是一种消费动机。
《牛来》电影的制作有多粗糙，不用去电影院，大家网上看几个截图就能知道，绝对是烂片中的烂片，可以这么说，在中国电影史上，上映的这些电影中，就没有比它更挫的，随便找个AI花一天生成的都比它强。不信，你看看那些个AI短剧，人家现在受众人群也不少，一群老头老太太抱着手机看。
按照“自来水”逻辑去解释，你要是把《牛来》当成一部正常电影去看待，怎么算，都是不值得的。别说买票了，就是给你钱求着你去，说不定你都不会去，毕竟你的时间也是成本。但换个角度，要是把它当成一种“情绪价值”产品呢？那好玩的就太多了。首先，股民们就很喜欢，它名字叫“牛来”而不是“熊来”，过去瞅瞅，沾沾喜气也行；
另外，大伙也挺会玩梗，脑洞挺大，我看了不少文章视频，都给我整笑了，比如，大家心照不宣的在电影院坐成了一个“牛”字，贴图给大家看看。还有，电影院没想到这破电影还有人看，压根没准备海报，没办法，火了后，直接手绘海报，也是五花八门。还有，高人对《牛来》电影的深层次解读。
大家参与其中，一起玩玩，这带来的快乐是不是已经远超电影本身了？就跟在泥坑里玩泥巴似的，一个人掉进去会感觉很糟糕，但一群人在一起玩就能整出花来。至少，我自己在写这篇文章的时候，就挺乐呵的，看着那些图片都笑了。
这时候，你再去看它实用价值（内容质量）压根就没法计算，也没人在乎，真正在乎的人也不会去。反而，通过大家一起玩，让这部电影变成了一个载体，回去跟朋友聊，大家一起吐槽几句，有了一份参与感。而这，比这部电影拍得如何重要多了。不过很多人并不这么认为，他们义愤填膺，忧国忧民。这玩意怎么还能拿到上映龙标？那是不是未来什么阿猫阿狗的电影都能上映了？完了，中国电影没落了，要被国际笑话了。
其实大可不必，你要相信，大家还是有点审美眼光的，不然，以前那么多烂片为啥不去捧场呢？只是人的娱乐会分层，能欣赏高雅的东西，也能看粗糙的玩意。但这并不意味着欣赏了一个粗糙的东西之后，就分不清什么叫做好东西。觉着一个烂东西“很好”，和觉得一个烂东西“很好玩”，完全是两回事。
《牛来》现在吃到的，就是后者。人家是运气爆棚，恰巧赶上了，想了很久，只能用这个词“赶上了”，天时地利人和缺一不可，名字赶上了，股民梗赶上了，粗糙程度形成了反差，传播情绪又恰好起来了，一群人开始接力玩梗，最后形成了自我强化，就是一个互联网偶然事件他们现在的感觉，估计跟买彩票中大奖没啥区别，原本只是玩玩，没想到还真成了。
很多人说，《牛来》这片子都有人看，那是不是我也能拍，拍什么《虎来》《龙来》，说不定也能大卖。醒醒吧，要知道，人的新鲜感只有一次，玩过了，谁还再去尝试第二次？所以，大概率要不了多久，《牛来》也就牛归了，一切恢复正常，那些个杞人忧天的观众，没必要上价值，更没必要痛心疾首。
还有一点挺有意思，电影火了后，不少人在深挖主创的经历，把他们描述出“普通人逆袭”的代表。大家也都知道，这部电影制作拢共就两个人，导演是一个92年学装修设计的小伙，另外个是他的老妈，给他打下手，整个电影大概花了5年时间，中间的过程也挺“艰辛”，他从零学建模、编剧、配音、剪辑，手搓完成了动画片后，又去走了审批流程，可以这么说，两个人承包了这部电影的所有。这次他们成功了。
很多博主就在写小作文。看吧，人家卧薪尝胆了5年，不抛弃不放弃，坚持就能有回报，只要坚持，普通人也有出头的一天，一堆鸡汤话来鼓励大家。简直搞笑了，这完全就是把结果当成了原因，只要结果好啥过程都能编，人家主创都未必觉着自己是因为“过于努力”而成功了。
文末，再聊几句。其实《牛来》这种电影能火，完全就是网友们自发炒起来的，这也说明一点，互联网就是这么随机，随机到毫无理由，想要捧火一个东西，不是因为你有多好，可能是你有多烂，都知道是一坨牛粪，但就是想闻闻啥味。不过这种热点来去很快，潮起潮落，马上就会来下一个，你也不知道是啥，有兴趣就参与一下，但千万别当成了路径依赖，没啥可参考性，也别太当真。但有一个可总结的点：
那就是一定要足够独特，足够不同，这东西要么就你在玩，要么你比别人先玩，要么你跟别人玩的有特色。总之，可以给别人提供点不一样的价值。很多短视频博主走红就是这么来的，你也不知道他拍的那玩意怎么会那么多人看，还能有不少打赏，比如大晚上去山沟沟里面捉蜈蚣，捉黄鳝的，人家还搞竞猜，要是捉到个大的老铁送个火箭啥的。
可能就是因为它“没用”，并不解决啥具体问题，但能解决人的无聊，提供点情绪价值。而这个是无价的。
