今年暑期档电影市场还挺有意思的。周星驰导演的《功夫女足》，沈腾主演的《欢迎来龙餐馆》，以及充满网络荒诞色彩的民间手搓动画《牛来》，三部完全不同气质的电影，几乎撑起了整个暑期档大部分的话题热度。《功夫女足》是典型的情怀爆款。靠着周星驰这个名字，上映之初直接把整个电影大盘拉高一个台阶，票房一路高歌。但热度背后是极其撕裂的口碑：一部分观众为星爷的无厘头、小人物热血的故事买单，另一部分观众觉得影片少了当年的灵气，只是重复过去的套路。情怀可以带来短期的高票房，却很难统一所有人的评价，这也是这部影片最典型的矛盾。沈腾主演的《欢迎来龙餐馆》走的是口碑逆袭路线。极限定档，没有漫长的预热宣发，靠点映的观众口碑一点点扩散。打破了很多人对于沈腾只能演喜剧的固有印象，厚重、写实的故事打动了大量观众，票房后期快速起势，成为暑期档最大的黑马。最特殊的就是《牛来》。它不是传统意义上的大片，没有顶级明星、大制作，却是纯粹靠互联网的发酵、网友的二创和争议一夜爆火，经历了爆红又快速下架的戏剧性全过程。它更像是一场网络事件，电影本身已经退到第二位，大众的猎奇、讨论、调侃成了热度的核心。三部影片，正好代表了当下电影市场三种流量逻辑：情怀背书、口碑驱动、网络荒诞流量。传统大片靠明星和预热宣发的模式不再是唯一答案。互联网已经深度改变电影的传播路径，一部电影的命运，已经不完全由上映前的宣传决定，上映之后的网络讨论，正在极大左右影片的热度。但热闹过后，市场最终还是会回归本质。情怀可以吃一次，网络热度只是短暂泡沫，能长久留住观众的，最终还是作品本身的质量。