公司宣布巨额损失，股价却上涨，这种情况看起来反常，资本市场里却并不少见。
澳大利亚奔富母公司Treasury Wine Estates 8月9日宣布重组美国业务，将减少部分葡萄园使用、减记库存，并对DAOU、Frank Family Vineyards等品牌进行资产减值，预计产生5.584亿澳元税后费用，约合3.944亿美元。消息公布后，公司股价一度上涨7.9%。
投资者为什么反而买账？
因为很多损失早就存在，只是账面什么时候确认的问题。美国葡萄酒需求疲软、库存过剩已经影响行业一段时间，如果企业继续维持过高资产价值，未来每一年都可能需要处理同样的问题。
一次性减值虽然让当期报表难看，却能够把过剩库存和低效资产集中处理，让后续经营数据更接近真实状况。
当然，减值本身不会创造销量。美国消费者以后愿不愿意重新买更多葡萄酒，依然决定公司长期表现。
资本市场有时候最怕的并非确认亏损，真正让投资者不安的是企业明知道资产出了问题，却一直不愿意承认。