最需要担心的是卷价格

创立了农夫山泉这一著名商标的国内最牛叉的企业家之一钟首富，最近言论引来热议。

今天我想说的是，钟首富有关内卷问题的说法。

在央视频道中钟首富说，中国现在最需要担心的就是卷价格，不卷质量，不卷高品质，不卷溢价水平，这个是对社会生产力破坏最大的一种。

钟首富是市场经济中成长起来的企业家，他的思维观念或者认知，肯定比绝大多数人强，而他首富的身份，其言论影响力肯定也很大。

不知道他说这段话是有感而发呢？还是为农夫山泉，以及即将上市的新商品“打前站”?当然了，以农夫山泉的声誉与市场占有率，似乎也不需要以价格开道。

在饮用水行业，我感觉要是农夫山泉说第二的话，不会有品牌说第一的。若是农夫山泉提价，或者开发高端，其销售依然会很好的。

也就是说，任何想进入饮用水行业的商家，只能是“躲开”与农夫山泉的正面竞争，从市场定位出发，针对特定群体来进行营销。

新商品若是想在饮用水行业进行价格战的话，估计根本无法与“身家雄厚”的农夫山泉抗衡。尤其是农夫山泉有足够实力耗得起任何价格战的。

然而，我是说然而，若是哇哈哈经过了股权厘清，包括国资明确其控制权与股份，然后在饮用水市场上，重整旗鼓，进行竞争的话，会出现什么情况呢？

一般来说，价格战是最简单也是最基本的竞争方式。当农夫山泉与哇哈哈品牌影响力与市场定位近似的情况下，卷价格会很快打开局面。

正常情况下，农夫山泉不担心价格战，哇哈哈未必有实力来进行价格竞争。然而，哇哈哈有国资背景，这就意味着哇哈哈会有源源不断的“血源”。

这就是钟首富担心的，中国目前最需要担心的是卷价格。只要不是国企或者国资背景，价格竞争都会是有限度的。毕竟，价格竞争输赢不重要，亏损与盈利才是约束的重要指标。

而当有了国资背景，这就意味着产能会过剩，其投资与生产不仅仅是盈亏约束，而有着更多的衡量指标。

此时，这样的企业会是“好死不如赖活着”，其所能做的就是拼命卷价格，至于质量溢价或者其它，都不是企业所擅长的。不倒闭才是企业唯一的目标。

就如当年外卖行业大战，美团、阿里和京东都是市场化成长起来的企业，竞争用的是企业的资产，而大量补贴，纵容了价格敏感性消费者，这样的竞争只能是消费者得利。

对三家竞争者来说，付出的是真金白银，却未必获得真实的市场份额。另外的收获就是共同刺激了外卖市场的扩大化。

说实话，价格是最基本的竞争手段。不管是钟首富也吧，或者职能部门，对价格干预，甚至定义为“内卷”，这都是外行，都是凯恩斯主义信徒的“嘴脸”。

总而言之，只要是市场化的企业，价格竞争是很正常的措施，这其中只要不是国企或国资，价格竞争只会造福消费者。