一些疑似商家的用户评论称，“京东就是这样，会直接跟价，降价的这个空间还需要你自己承担”。
九派新闻采访了一家企业负责对接京东自营销售的张琪，他反馈类似情况去年就开始了，几乎涵盖所有商家。他认为京东自营不是真的自采自销。他透露，京东自营店大部分品类的运营模式是先从厂家拿货，售卖结束后再给厂家结算，结算方式是按照商品的销售金额进行抽成，即毛利保护。也就是说，京东在给商家结算时会自动扣除一部分的金额作为平台的利润，另外还要延长付款周期，可以说这个毛利保护条款就是旱涝保收模式。
张琪认为，由于京东平台和商家签署有毛利保护条款，就算打折，降价成本都被转嫁给了商家，京东还是可以赚到钱，如果在大促期间定价过低，商家就存在亏损风险。
5月下旬，北京市监局发文称，要严格落实“内卷式”竞争综合整治工作要求，杜绝在“618”期间开展非理性大额补贴促销活动，这次约谈了17家平台企业。
