如果连好好说话都成了门槛，这种高级不要也罢。7 月 30 日，“是谁一直在中文里加片假名” 登上热搜，记者反映，大量中文词汇被外来音译无效替代，这种硬往中文里塞片假名的风气，本质就是一场精心包装的 “溢价游戏”，不仅白白增加沟通成本，还让消费者额外承担高价，网友吐槽：语言是用来沟通的，不是用来装腔作势的！

说实话，刷到这个热搜的时候我差点笑出声，这不就是最近几年大家出门消费越来越看不懂菜单、看不懂商品名的真实写照吗？

你去奶茶店点杯哈密瓜味的，店员告诉你那叫 “玫珑”；你去面包店想买个牛角包，人家说这是 “可颂”；你去手工店问有没有亮片，老板纠正你那叫 “格力特烫”。

最离谱的是有人买个徽章，被店员一本正经纠正说这不叫徽章，叫 “吧唧”。

搁以前你说这是日语外来词吧，好歹还能看见俩日文符号，现在倒好，连假名都懒得写了，直接用汉字音译过来，乍一看像那么回事，仔细一琢磨全是废话。焦糖叫 “卡美罗”，黄油叫 “白脱”，甜甜圈叫 “多拿滋”，连自助餐都改名叫 “放题” 了。

你说这些词中文里没有对应说法吗？当然有，而且说得清清楚楚明明白白。那为什么非要换个说法？说白了就是换个马甲好涨价。

你想啊，菜市场三块钱一斤的哈密瓜，切吧切吧放进奶茶里，叫 “玫珑蜜瓜” 就能卖二十八。普通的焦糖布丁，改叫 “卡美罗布丁”，身价瞬间能涨好几块。

理发店的烫头就更绝了，什么 “仙度瑞拉烫”“格力特烫”，听着高大上像是什么进口黑科技，说白了就是加点亮片、烫个大卷，价格直接翻番。

消费者一听这名儿挺洋气，觉得贵点也正常，商家躲在后面数钱偷着乐。

这股风气到底是怎么吹起来的？说起来也不是一天两天了。最早是二次元圈子里的说法，什么 “吧唧”“谷子”“柄图”，人家圈里人自己交流用，相当于行话黑话，外人听不懂也正常，井水不犯河水。

坏就坏在商家发现了这里面的商机，觉得带点日式腔调就等于 “精致”“小众”“高级”，于是开始大规模往商品上套。

餐饮、美妆、潮牌、文创，一个比一个跑得快。明明是国产货，非要起个日式名字；明明是中文能说清的事，非要拐个弯用音译。

时间长了就形成了一种奇怪的审美：带洋文的就是好的，听不懂的就是高级的。更有意思的是，很多跟风用这些词的人，自己也说不清来源和准确意思，就是觉得别人都这么说，我不说显得我不够潮、不够懂行。

说穿了，这就是一场集体上演的 “皇帝的新衣”。商家负责编织那件不存在的华丽外衣，营销号负责造势吹捧，最后普通消费者要么被迫跟着学，要么就只能被挡在所谓的 “高级感” 门外。

你听不懂这些词？那你土，你 out 了，你不配消费我们的高端产品。可问题是，语言的本质不就是沟通吗？什么时候好好说话反倒成了低级的表现了？

有人可能会说，汉语不也一直在吸收外来词吗？咖啡、沙发、逻辑、幽默，这些不都是音译过来的？这话没错，但你得搞清楚一个前提：当年这些词进入中文，是因为我们原本没有对应的概念，是填补空白。

可现在这些 “卡美罗”“玫珑”“吧唧”，中文里本来就有清清楚楚的说法，焦糖、哈密瓜、徽章，哪个不能用？这不是填补空白，这是脱裤子放屁 —— 多此一举。

更有意思的一个对比是，日本人自己都在减少片假名的使用，甚至不少人把手机系统改成中文，就因为汉字信息密度高、表意清楚。

结果咱们这边反倒往回走，把好好的汉字拆成音译，越活越回去了。人家往简洁高效走，我们往晦涩难懂走，这算哪门子的潮流？

当然了，我也不是说要完全排斥外来文化。正常的文化交流、合理的词汇借鉴，谁都不会反对。汉语几千年的历史，本身就是在不断融合中发展过来的。

但融合不等于盲从，借鉴不等于替换。你不能为了装高级，把自己母语里好好的词都给扔了，最后搞得大家说话互相听不懂，还得随身带本翻译词典才能逛街消费。

而且最让人不舒服的一点是，这种风气背后藏着一种文化上的不自信。好像什么东西只要沾点外国味儿，立马就高人一等。本土的、直白的、接地气的，就显得土、显得廉价。

可真正的高级感什么时候是靠名字堆出来的？东西好不好，服务行不行，那才是硬通货。名字起得再花里胡哨，产品本身一塌糊涂，那也只能骗一次消费者。

这次热搜能爆，说明大家早就忍不了了。不是大家排斥新鲜事物，是大家烦透了这种被人为制造出来的沟通门槛。你去消费，是去买东西买服务的，不是去参加入学考试的。凭什么我花着钱，还得先学一套莫名其妙的黑话才能跟店员对上话？

说到底，语言最核心的功能就是沟通。能一句话说明白的事，就别绕三个弯。能让所有人都听懂的表达，就别搞小圈子的黑话。商家想做高端产品没问题，麻烦在品质上下功夫，别总在名字上玩文字游戏。