【俞敏洪的二次创业】

教培行业变局，让庞大的新东方跌入低谷。俞敏洪没有选择退场，带着一众老师开启艰难的二次创业，东方甄选就此诞生。

最初依靠特色知识直播走红，一众初代主播撑起直播间流量。可危机接踵而至，董宇辉率先离开，之后顿顿告别平台。去年四月，明明、天权、中灿、林林四位核心主播又集体官宣离职。曾经支撑东方甄选的主力人马相继出走，相当于四条支柱全部抽离。

一时间全网唱衰，无数人断言东方甄选难以维系。所有人都觉得，这家直播间离不开头部主播，核心主播一走，流量必将崩塌。

摆在俞敏洪面前有两条路：要么继续高度依赖网红主播，维持短期热度；要么忍痛推进“去主播化”，打造不靠个人流量、依靠供应链长久运转的商业模式。俞敏洪最终选择了更为艰难的后者。

这段转型之路满是煎熬。舆论铺天盖地袭来，股价出现波动，直播间短期流量震荡。俞敏洪直面争议，公开反思管理上存在的不足，坦然尊重主播们的选择，不指责、不纠缠。

阵痛之中，他把重心全面转向搭建自营商品体系，深耕选品、仓储、溯源链路，持续孵化大批新人主播，搭建多账号矩阵。不再把命运押在少数人身上，转而依靠稳定的产品体系留住消费者。

事实慢慢印证了布局的价值。即便初代主播尽数离开，东方甄选依旧稳住根基，最新业绩大幅增长，逐步从单一直播间转型为综合性零售平台。

俞敏洪的二次创业告诉我们：依靠个人光环得来的繁荣终究脆弱，搭建起完整可持续的体系，才能穿越一次次风浪。人生真正的强大，不是永远身处高峰，而是接连遭遇重击之后，依然有重新布局、坚持走下去的勇气。

俞敏洪 东方甄选