7月24日讯 2026世界杯刚刚落下帷幕，国内媒体体坛传闻集团旗下的“体育经济观察”发文算了一笔账：央视压哨拿下世界杯版权稳赚不赔，保守估计最终的盈利数字，或许落在50-60亿元人民币的区间。

世界杯收入大幅增长的关键在于扩军后的世界杯，比赛场次有了明显的增加——本届世界杯比赛场次从上届的64场增加至104场。单届赛事多出了40场常规时间为90分钟的比赛，背后意味着海量的商业收入。作为获得了中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利的央视，自然也从中收获颇丰。

虽然与FIFA的谈判过程略显波折，但央视还是成功在开赛前不久拿下了包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯和2031年女足世界杯在内的新周期版权。

补水暂停是本届世界杯的“创新举措”——每个国家的转播平台最多可额外安排八个30秒的广告时段。这一时段也被视为世界杯的黄金广告时段。在上述合作品牌中，在球迷们心中留下深刻印象的莫过于东鹏特饮旗下的补水啦以及BOSS直聘。恰好，这两大品牌也都有在央视的补水暂停广告当中出现。

除了广告收入外，央视在本届世界杯赛事周期的另一大收入来源则是版权分销。本届世界杯仍然有两家互联网平台从央视手中购买了版权，一家是背靠中国移动的咪咕，另一家则是“黑马”小红书。加上广东体育频道和上海五星体育频道从央视获得电视端直播版权，一共有四家平台成为央视的“买家”。

两者数字相加，央视在美加墨世界杯期间的收入或许在60-75亿元人民币的区间。目前互联网上有一个流传甚广的说法，称央视在美加墨世界杯期间的总收入超过80亿元人民币。最终的收入数字或许有待时间来验证。

在版权成本方面，目前媒体普遍传播的口径是6000万美元（约合4亿元人民币）。但这一数字无法证实或证伪，原因在于版权价格为商业机密。但从一个侧面可以得出，央视与FIFA的版权价格刷新了双方合作的历史新高。

假设按照6000万美元的共识价格来推测，加上世界杯期间的成本不仅包括版权采购，还包括技术制作、信号传输、演播室制作、主持人与解说团队、广告招商以及人力投入等，央视的运营成本保守估计在10-15亿元人民币左右。

换言之，央视最终的盈利数字，或许落在50-60亿元人民币的区间。世界杯超牛补水广告出现了央视世界杯