金融时报：世界杯上的英雄表现，让“贝林厄姆品牌”迈向顶级商业舞台

很少有事物能将LVMH和麦当劳联系在一起。但这家奢侈品集团和这家快餐巨头，都选择了同一个人来推广自己的品牌：裘德·贝林厄姆。

这名英格兰中场已经成为本届世界杯表现最出色的球员之一。如果这位球队核心能够在周三亚特兰大对阵阿根廷的半决赛中再次上演决定比赛的表现——而届时美国企业界也将密切关注——那么“贝林厄姆品牌”将有望跻身全球最大体育项目中最具价值的个人品牌之列。

23岁的贝林厄姆与哈兰德、亚马尔一起，代表着新一代年轻超级球星。在足球这项运动中，越来越多年轻球迷开始关注球员个人而非球队本身，他们正在接过梅西和C罗留下的接力棒。

体育商业网站Sportico估计，贝林厄姆是本届世界杯收入第九高的球员。他从皇家马德里获得的2650万美元薪资之外，还有1500万美元来自场外商业代言收入。

这位英格兰10号球员已经与多个消费品牌达成代言合作，涵盖从阿迪达斯到金·卡戴珊旗下服装品牌Skims等。

美国足球媒体网络Men in Blazers创始人罗杰·贝内特表示，未来还会有更多商业合作出现。他认为，贝林厄姆的胜利心态以及在关键时刻进球的能力，已经吸引了美国企业界的注意。

“他的心态对于一个英国人来说非常罕见——他实际上拥有一种美国式的心态。他把自己看作一个赢家，并且愿意以一种充满自信、甚至有些自负的方式谈论自己。这种自信让许多英国人感到不适，但却是美国人所欣赏的。”贝内特补充道。

贝林厄姆出生于英格兰西米德兰兹郡，职业生涯起步于伯明翰城，但他在祖国之外参加的职业比赛数量已经超过了在英格兰本土的比赛。17岁时，他加盟德国多特蒙德；根据德转的数据，2023年他又以1.27亿欧元的转会费加盟皇家马德里。

体育营销顾问蒂姆·克劳表示，贝林厄姆选择在不同国家发展职业生涯，拓宽了他的个人品牌影响力。他将这名攻击型中场比作大卫·贝克汉姆——贝克汉姆在2003年加盟皇马后，成为俱乐部备受追捧的“银河战舰”成员之一。

即使退役13年之后，贝克汉姆依然是各大品牌青睐的商业人物。2022年，Authentic Brands与贝克汉姆达成了一项价值2.69亿美元的交易，共同拥有并管理这位前英格兰队队长的个人品牌。

贝林厄姆是皇家马德里新一代“银河战舰”球员之一，与法国明星前锋姆巴佩和巴西边锋Vini并列。这批球员帮助皇马在2024-25赛季实现商业收入创纪录，达到5.94亿欧元，同比增长23%。

“一位西班牙足球高管表示：‘球迷和品牌越来越关注球员个人，而不仅仅是他们效力的球队。你希望找到一个人的个性能够脱颖而出。他的庆祝动作、他的态度、他在球场内外展现自己的方式……他拥有那种无法量化的东西，我们称之为真实感。’”

阿迪达斯在贝林厄姆还是效力于伯明翰城的青少年球员时期，就与他签下了合同。

阿迪达斯足球部门总经理萨姆·汉迪表示：“裘德拥有所有优秀品牌在寻找代言人时所看重的那种令人向往的特质；任何见过他的人都会告诉你，他的举止非常礼貌、谦逊且专业。”

他补充道：“不过，他也有一种锋芒和气场，让他能够在压力之下保持自如。对他来说，显然每一次踏上球场的机会，都是向世界展示自己能力、表达自我的机会。”

贝林厄姆标志性进球庆祝动作的剪影——抬头、张开双臂——已经被印在阿迪达斯的帽子和运动服上，也出现在Lucozade的饮料瓶身上。他还登上了畅销足球电子游戏EA Sports FC的封面，并为路易威登担任模特。

不过，一些专家认为，英格兰队在国际赛事中长期拥有“英勇但失败”的历史，这意味着贝林厄姆需要带领英格兰赢得自1966年以来的首个重大赛事冠军，才能真正让自己的品牌价值与众不同。

贝内特表示：“我们需要看到那张他和（哈里）凯恩一起举起奖杯的照片，终结60年来注定失败的宿命。否则，他只会成为一个曾经到来、曾经带来激情，并将自己编织进这届赛事记忆长卷中的球员——只是被更加耀眼的光芒环绕。”