“闹大了！”7月13日广西北海，网友爆料银滩大道旁一块景区指示牌：醒目大字宣传免费赶海，写着“国家AAAA级景区，金海湾红树林，免费赶海……”，不料，“免费”旁却藏着一行微缩小字“购票入园即可”。视觉落差极大的标识设计被游客曝光吐槽，涉嫌误导消费，网友怒评：“该大的不大，不该大的大了”。景区7月13日回应称系广告公司设计失误、已在更换。
 
文旅宣传的核心是真实透明，坚守诚信公示原则，是所有景区经营发展的立身之本。
 
随着旅游消费不断升级，大众出行愈发理性，不再盲从各类博眼球的营销噱头。
 
每年盛夏，广西北海凭借优质的滨海风光，迎来全年最火爆的旅游接待时段。
 
众多外地游客避开商业化游乐项目，专程奔赴海边体验原生态赶海的休闲乐趣。
 
不少亲子游客提前备好赶海工具，将近海体验列为北海之行的核心游玩内容。
 
银滩大道作为通往各大滨海景区的核心干道，沿途指引牌承担着重要的导览作用。
 
道路车流车速较快，游客大多只能快速扫视路牌核心信息，获取关键出行指引。
 
涉事的红树林景区指引牌选址开阔，正对行车视线，是往来游客的首要参考标识。
 
景区在标牌设计上刻意放大宣传亮点，将免费赶海字样加粗放大、醒目突出。
 
同时清晰标注4A级景区资质与距离提示，整体观感正规，引流效果十分明显。
 
与之形成鲜明对比的入园规则，被压缩成微型字体，藏匿在标牌边角空白区域。
 
正常行车视角下，游客几乎无法察觉小字备注，极易形成全程免费的错误认知。
 
秉持诚信宣传的基本准则，景区所有公示信息都应主次分明、完整清晰展示。
 
依靠字体落差制造信息差的宣传方式，违背文旅行业透明经营的基本规范。
 
不少游客看到路牌指引后，主动避开路边零散赶海点位，驱车前往官方景区。
 
游客普遍信任官方景区的规范性，认为正规场地安全配套、潮汐管理更有保障。
 
待大批游客驱车抵达景区入口，才知晓赶海体验需要先行购买入园门票。
 
所谓免费，仅指入园后赶海项目无二次收费，并非面向大众免费开放游玩。
 
理性的旅游消费，要求游客主动甄别营销信息，不被片面的宣传话术误导。
 
有细心游客现场拍摄路牌全貌，将大小字强烈反差的画面上传至社交平台。
 
真实的现场画面快速引发全网热议，大量游客分享出相似的踩坑经历。
 
网友普遍认为，景区此举属于刻意视觉误导，利用信息差吸引外地游客到访。
 
随着舆论持续发酵，事件背后的市场治理初衷也被大众逐步了解。
 
景区周边长期存在私人无证揽客乱象，低价引流后加价宰客问题屡禁不止。
 
官方设立指引牌原本是为规范市场，引导游客远离非正规、无保障的私人点位。
 
本该便民利民的整治举措，因宣传排版失当，最终演变为文旅口碑争议。
 
坚守公正公开的宣传底线，才能让景区正向治理举措真正发挥便民作用。
 
2026年7月13日，景区针对网络热议争议，正式对外作出详细回应说明。
 
工作人员证实路牌由合作广告公司设计制作，问题源于线上预览与实景落地的偏差。
 
景区主动承认审核疏漏，否认刻意套路游客，第一时间启动全域整改工作。
 
工作人员对辖区内所有同款指引牌逐一排查，当日完成全部问题标牌的拆除更换。
 
新版标识统一字体规格，入园票价、游玩规则与宣传标语同等醒目展示。
 
而当下游客出行愈发理性，更看重景区的真诚服务与透明规范的经营模式。
 
游客并不抵触景区合规售票经营，反感的是刻意隐瞒、制造落差的营销方式。
 
短期的流量套路只会透支城市文旅信誉，真诚透明才是长久引流的核心底气。
 
此次事件为本地文旅行业敲响警钟，倒逼各大景区规范宣传公示流程。
 
目前，北海银滩大道沿线所有争议标识已全部更新完毕，版面信息清晰规整。
 
景区完善宣传审核机制，新增实景核验环节，杜绝同类排版失误再次发生。
 
经过此次事件科普，游客出行更加审慎，会主动核对游玩规则与消费明细。
 
本地文旅部门常态化开展行业巡查，持续规范景区宣传与服务标准，口碑稳步提升。
 
 
信息来源：扬子晚报2026年7月13日《乍一看“免费”，放大看“购票”!北海一景区被指隐藏小字套路游客，景区:已安排撤换》