冯小刚导演的《抓特务》，投资约3亿，2亿的制作成本，近1亿的宣发成本，上映首日票房约2400万元，上映2天票房累计约4500万元，上映23天总票房累计约1.3亿元。
之前圈内还有不少人喊着「宣发为王」，说哪怕片子质量一般，只要宣发砸够钱，票房下限肯定低不了，这回可真是被狠狠打脸了。你看这边快1亿宣发砸下去连个水花都没溅起来，那边周星驰的《功夫女足》几乎零路演零广告空降，首日直接破2亿，两天就破4亿，专业机构预测总票房能摸到18亿。
说穿了观众真不是能靠营销忽悠的，以前那套靠刷情怀、搞排场、买热搜骗观众进场的路子早就不好使了。作品行不行，大家用脚投票最实在，与其花大价钱搞那些花里胡哨的宣传，不如沉下心把内容磨好，比啥都强。
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