［摆脱“打卡式旅游”！阆中古城多措并举全力突围］

近日，2026年5月全国5A级景区品牌传播力百强榜单正式发布，阆中古城位列第94位，品牌传播势能持续回落。作为全国四大古城之一、国家5A级景区，阆中坐拥春节原乡、三国忠义、川北科举、风水古城四大独特IP，但长期受文化活化不足、业态同质化、停留时间短、年轻声量弱、治理碎片化等问题制约，景区始终停留在“半日打卡、浅层观光”阶段，品牌竞争力持续承压。

针对发展短板，阆中古城全面启动文旅提质破局行动，以“保护为基、内容为王、业态重塑、全域出圈”为思路，系统推进转型升级。一是严守古城肌理，精细化提档基础环境。严格落实古城保护条例，实行核心区、商业区、院落活化区分区管控，整治沿街揽客、低端业态乱象；实施“百家百院”活化计划，盘活闲置古院落，同步完善代步通行、休憩导览、智慧监管等配套，全面提升游览体验。

二是激活四大核心IP，实现文化可看可感可体验。常态化落地春节年俗展演、三国街头实景演艺、贡院全流程科考体验、风水科普轻徒步等特色产品，通过NPC互动、AR观景、短视频科普等年轻化方式，打破文化静态展示困境，打造独一无二的内容体系。

三是重构消费业态，完善多层次文旅消费链条。梳理形成市井美食、非遗体验、沉浸玩乐、精品旅居、工业文旅五层业态体系，淘汰同质化小商品业态，大力发展研学团建、实景剧本、国风旅拍、院落民宿和高端文创定制，推动旅游消费从“卖特产”向“卖体验”升级。

四是点亮夜间经济，拓宽旅游时空边界。优化古城暖光夜景，打造民俗夜市、国风演艺、滨江夜游三条夜间动线，积极创建国家级夜间文旅消费集聚区，有效破解“留不住人”的痛点。

五是创新品牌营销与共治机制。统一“世界古城·春节原乡·风水阆中”城市品牌，分层运营新媒体矩阵、圈层精准引流；建立管委会、商户、原住民、专家四方共治模式，拓宽资金渠道，联动川东北文旅资源承接成渝客源。

下一步，阆中古城将通过短期治乱提质、中期业态成型、长期品牌跃升的阶梯式推进，全力摆脱浅层观光困境，加快建成全国知名沉浸式民俗度假目的地，彻底扭转品牌排名下滑态势。