欧洲高温，空调成了抢手货，美的空调卖疯，格力却没赶上红利。董明珠在股东会上也承认海外业务做得不好。
美的PortaSplit空调官方售价800欧元，二手市场能炒到2000欧元，20万台新品紧急补货。它爆火是因为吃透当地法规，不用打孔、制冷剂合规、噪音达标，还在欧洲设设计中心。2025年财报显示，格力总营收1704亿，海外仅273亿，占比16%；美的海外营收1959亿，占比42%。格力偏重工程师思维，渠道照搬国内，在欧洲水土不服；美的坚持本土化研发，有成熟分销渠道。出海不能简单改电压出口，得扎根当地。