茉莉奶白现在，忙不过来，真的忙不过来了！被LV告赔1030万，不但没凉，反而全国门店排起了长队。武汉有外卖骑手一天接了五六十单茉莉奶白，上海、深圳、广州的小程序动不动就是上百杯饮品制作中。这景象，放半年前谁敢想？官司打输了，生意却做疯了。 这家2020年才在深圳成立的茶饮品牌，创始人是张伯丞、苏晨和高芸晞。张伯丞做过中餐、烘焙，也开过饮品店；苏晨来自商业地产，懂品牌运营和供应链；高芸晞在香港金融机构干过投融资分析。三个人凑一块儿，看准了一件事——当时新中式茶饮都在卷纯茶、卷鲜果，没人专门做花香茶底。国人对茉莉花有天然的情感共鸣，东方美学又在升温，这个细分赛道是空的。他们赌对了。 2021年2月深圳首店开业，招牌茉莉奶白上线半年卖了50万杯。2022年底直营门店超60家，2023年放开加盟，2024年全国门店破600家，2025年一年新开1000家，到今年6月全球门店已经超过2400家。资本也追着跑——2022年拿了好几千万天使轮，2024年又拿下阿里本地生活领投的近亿元融资。2025年营收突破40个亿。五年时间，从深圳一家店干到全球2400多家店，覆盖7个国家。但真正让全网记住它的，是那场官司。 今年6月29日，苏州中院一审判了——茉莉奶白的四叶花卉商标，侵犯了LV7件注册商标专用权，赔1030万。创始人张伯丞当场表态：上诉。按说这事儿对品牌是致命打击——视觉资产被清零，还得赔巨款。结果呢？网友炸了。有人翻出塔尔寺的纹样、明清传统图案，说这四叶花东方元素自古就有。还有人把LV在中国起诉其他小商家的历史扒出来，评论区最火的一句话是：“LV告完你的告你的，告完它的告它的。”舆论一边倒地站了茉莉奶白。这不就是“被动营销”的天花板吗？ 1030万扔进市场做广告，可能连个水花都看不见。但LV一纸诉状，直接把这个品牌送上了“国货被欺负”的舆论C位。四五线小城从来不喝奶茶的人，都记住了这个名字。6月18日刚跟《恋与深空》联名引爆了一波客流，紧接着官司又添了一把火——短视频账号两天涨粉10万。门店爆单，小程序崩溃，官方发道歉声明说运营压力太大。但热闹归热闹，隐患也摆在那儿。 商标被判侵权，四叶花这个视觉符号以后能不能用、怎么用，都是未知数。品牌最核心的视觉资产面临被迫更换的风险。海外的麻烦也没消停——今年6月刚跟美国纽约4家门店终止了合作，原因是合作方严重违约。官司赢了流量，输了商标，这笔账长期怎么算，还真不好说。一个被罚了1030万的品牌，门店排队排成这样。你说消费者是冲着那杯茉莉花茶去的，还是冲着“支持国货”那口气去的？