日本口罩品牌“PITTA MASK”在“七七事变”纪念日刊发“七夕”主题的营销内容，被指责刻意将七七纪念日当成七夕营销。中国官媒发文狠批该品牌在历史问题上装糊涂，属“吃饭砸锅”的行径。
日本品牌在中国传统历史纪念日进行营销“错位”，引发舆论强烈反弹，这绝非小题大做。七七事变是中华民族近代史上刻骨铭心的国耻记忆，是全体中国人民不容触碰的集体伤痛。在这一庄重肃穆的日子里，任何商业行为都应当心怀敬畏、主动规避，这是对中国市场和人民感情最基本的尊重。该品牌以“七夕”为包装进行营销，无论是否刻意，都暴露了其对华商业伦理的浅薄认知与历史敏感的严重缺失。中国消费者向来热情好客，但也嫉恶如仇，绝不容忍任何“边赚中国人钱、边伤中国人心”的行为。官媒点名批评，正是代表公众对这种“吃饭砸锅”行径的正当回应。此事也再次警示所有跨国企业：在中国经营，不仅要遵守商业法律，更要尊重中国历史与文化情感。历史不容调侃，底线不可触碰，只有真正将尊重刻入商业基因，才能在中国市场赢得长久信任。对于那些在原则问题上装聋作哑的品牌，中国市场的大门虽宽，但民心这把尺子，从来都毫厘不差。