这蜜雪冰城，是真把"雪王"这人设立住了。

卖2块钱的柠檬水、4块钱的冰鲜柠檬茶，一杯利润掰成八瓣花，结果广西一涝，唰地捐出1000万。网友那句"一块两块地挣，1000万地捐"，听得人鼻子一酸——这哪是奶茶店啊，这是把从穷学生、打工仔口袋里攒出来的钢镚儿，又一车车送回给受灾的老表们了。

翻翻它家"捐款履历"，确实从不掉链子

2021年郑州720暴雨：蜜雪自家仓库都被淹了，老板张红超张红甫那会儿正焦头烂额呢，结果公司反过来先捐了2600万，还免费给周边受灾群众发水发食物。自家泡汤了还先想着别人，这事儿当年就圈了一波死忠。

2023年京津冀暴雨、积石山地震……但凡国内闹点大灾，雪王那推特（哦不对，官微）准到，金额不寒碜，动作不磨叽。

这回广西洪涝，老表们正被水追着搬冰箱呢（前边咱刚唠过），蜜雪1000万到账。

关键是它这钱"脏"——不是脏，是"沉"。一杯柠檬水毛利几毛钱，1000万得卖多少杯？几千万杯打底。等于把全国穷学生、打工人的零钱罐敲碎了，攒成一张大额支票送去广西。这跟那些动辄捐几百万的明星、动辄几个亿的房企不一样——人家是"我赚够了拿出来做点善事"，它是"我跟你一样穷，但我先掏"。

大家"想过黄晓明会捐，想过肖战会捐"——明星捐款，有公关团队算ROI，有通稿要发，有形象要维护，属于"预期内动作"。

但蜜雪不一样。它没那个"人设包袱"要维持，它甚至都不怎么"高端"——门店开在大学城、城中村、县城步行街，加盟商一堆是小镇青年创业。它捐这1000万，真就是老板一拍桌子的事儿，没那么多弯弯绕。

网友说"今天点两杯柠檬茶支持下"——这反应太真实了。大家不是被道德绑架了，是觉得"这钱花得值，这品牌配得上我这两杯"。你去看评论区，没人催它捐，它自己冲了；也没人拿它跟鸿星尔克比（虽然确实有点那味儿），但雪王这路子，更像隔壁开小卖部的大哥，自己刚被水淹了铺子，转头先给更惨的塞两千块。

 

当然也有人会嘀咕："捐1000万，是不是营销费？" 嗨，就算是营销，你看看这ROI——卖2块柠檬水的品牌，捐完1000万，全国人民排队去买单支持，这钱花得比投分众电梯广告值一万倍。但凡它掺一点儿演的成分，21年郑州那回自家仓库泡汤了还先捐2600万，这演技也太费本金了。

雪王这波，老表们水还没退，先收到一笔能买不少帐篷救生衣的钱。至于那两杯柠檬茶——我反正今天也得整一杯，冰块多加，就当给广西老表和雪王一起敬一口。