多么离谱的一件事！7月6日下午，日本口罩品牌PITTA_MASK在中国社交媒体上发了一条微博：“明天就是七夕了，七夕真正浪漫的地方，大概就在于会想起想见的人，思考想说的话，并悄悄许下自己的愿望。”接着是“七夕出游的小陪伴”、“一起散步、拍照、去看夜景”、“愿想见的人都能相见”，文末还不忘搞个抽奖，7月31日截止。乍一看，就是一条平平无奇的节日营销。但问题出在哪呢？“明天”是7月7日。

今年的七夕节是8月19日。7月7日是什么日子，不用多说了吧？1937年7月7日，日军炮轰宛平城，七七事变爆发，日本全面侵华战争由此开始。对中国人来说，这一天不是浪漫，是鲜血。

然后这条微博就从“浪漫营销”变成了“精准踩雷”。评论区瞬间炸了。有网友直接开怼：“那边蘑菇节（日本原爆日）是哪天来着？”

还有人反讽：“欢迎8月6号和8月9号去日本吃烧烤，广岛小男孩烧烤店和长崎胖子烧烤店，闻名世界。”话虽然说得狠了点，但情绪是真被点燃了。

其实日本确实有在公历7月7日过七夕的传统。明治维新后日本废了农历，把很多传统节日都挪到了公历。

在日本，七夕这天人们会在彩色纸条上写愿望挂在竹子上，祈求技艺精进。所以单从“日本文化”的角度看，PITTA_MASK说“明天是七夕”，在它们本土语境里没毛病。

但问题是你在中国社交媒体上发这条，面向的是中国消费者。跨国品牌做本土化营销，最基本的要求就是尊重当地的历史记忆和公共情感。中国品牌进美国市场，不会选在9月11日搞促销狂欢。

美国本土品牌踩过这个坑，得州一家床垫店2016年推出“双子塔促销”，广告里用两堆床垫模拟世贸双塔倒塌，结果全国骂声一片，店铺公开道歉。道理摆在那：面向谁，就考虑谁的感受。

更让人无语的是，这家品牌还真不是“不知道”。极目新闻记者翻了一下PITTA_MASK过往的微博，发现他们之前就在相关日期附近发过七夕内容。

说明他们清楚中国七夕的公历日期大概在什么时候，不存在“不了解农历”这种解释。那这次是怎么回事？明知道7月7日对中国人意味着什么，还硬往上贴？

退一步讲，就算发的时候没反应过来，评论区网友的提醒可是铺天盖地的。从账号更新频率看，也不存在什么“长时间无人值守”。

但品牌方隔了一夜都没删帖。要么装瞎，要么无所谓，无论哪种，都够膈应人。

这事背后其实有个更大的背景。长期以来，日本国内历史修正主义一直在淡化甚至否认侵略历史。

以七七事变为例，在日本一些教科书里，这段历史要么消失，要么颠倒黑白。南京大学历史学院教授张生提到过一个细节：日本高级特务今井武夫在回忆录里写过，七七事变前东京就有小道消息流传——“七夕晚上，在华北会发生和柳条湖一样的事件”。

所谓“柳条湖事件”就是九一八事变。日本的“七夕”是公历7月7日，这个日期是早就定下来的。

这不是什么文化差异，这是历史的回响。网友们也看得清楚。有评论说：“这根本不是文化差异，也不是简单的缺乏敏感度，而是拒绝直面历史的公然挑衅。”

最终，那条微博被删了。但品牌方至今没有正式道歉。环球时报联系了品牌的日本母公司ARAX株式会社，截至发稿没收到回应。

国内的代理方倒是反应快。7月7日，PITTA_MASK在电商平台的旗舰店仍在运营，客服回应说：“关于PITTA品牌的相关言论，我们高度重视。

本店仅为产品销售方，对品牌方的不当内容深表遗憾。我们坚决尊重历史，目前已暂停该品牌推广，并正在向品牌方反馈消费者的不满。”

记者又联系了品牌的代理公司，对方直接说：“没货了，不做了。”说完就挂了电话。

从硬扛着不删帖到连夜撤资源，前后反差之大，让人很难相信这只是个“疏忽”。更像是一开始赌消费者不会较真，发现赌输了，赶紧切割。

说到底，中国市场从来都欢迎好的产品、好的品牌。PITTA_MASK的口罩本身口碑不差，靠着明星同款和颜值在年轻人里挺火。但欢迎归欢迎，尊重是底线。

一边赚中国消费者的钱，一边在历史问题上装糊涂甚至踩红线，这种事，中国人不会一次次容忍。模糊关键节点就是在模糊历史真相。有些日期，不是用来做营销的。