电影《功夫女足》的宣发其实有个容易被忽视的问题：别把重点放在流量演员身上。

从目前想看画像来看，增长最快的并不是年轻粉丝群体，而是中年男性观众。这批人很多本身就是周星驰电影的老观众，再加上世界杯期间足球热度带来的题材红利，被吸引来的核心原因是“周星驰+足球+喜剧+特效”，而不是演员阵容。

如果前期宣传过度突出流量明星，很可能让目标观众产生逆反心理，甚至误判为粉丝向电影。更合理的策略是先卖题材、卖情怀、卖周星驰品牌，把男性观众和路人盘先拉进来。等口碑发酵后，再利用流量演员路演和话题传播吸引女性观众，实现第二轮扩圈。很多电影失败就失败在把宣传重点放错了，拼命讨好原本就会买票的人，却把真正的增量观众挡在门外。