日本政府正式宣布，

7月1日，日本政府正式宣布：自今日起，调高旅客出境时征收的"国际观光旅客税"（俗称出境税），每人税额由原本的1000日圆提高至3000日圆。

日本政府表示：增加的税收将用于因应各地日益严重的过度旅游（观光公害）问题，以及推动将集中于都会区的外国旅客分散至地方等观光政策。

什么叫“观光公害”？京都的祇园小巷被游客堵得水泄不通，公交车挤不上，居民出门买个菜都得跟拖着行李箱的人肉搏——这叫公害。

镰仓的江之电每到樱花季就变成沙丁鱼罐头，本地老人站都站不稳——这也叫公害。

可问题是，这些公害的根子在哪？在日本政府自己啊。

过去十年，“观光立国”四个字喊得震天响，免税店开到乡下，签证条件一松再松，社交媒体上铺天盖地全是“日本太好买了”“日本太好拍了”。是你自己把门拆了请人进来的，现在嫌人踩脏了你家地毯，转身就收一笔“清理费”。

这招狠就狠在，它表面上谁都没得罪。

对外国游客说：“我们是为了提升你们的体验哦，把钱花到地方去让你们看到真正的日本哦。”

对本国国民说：“别急，这钱是让外国人掏的，你们少交点护照费找补回来了。”

可实际呢？外国游客落地就得交住宿税、走的时候还得交出境税，中间吃顿饭、坐趟车，样样都在涨。

日本人自己呢？护照费是降了，可你一年办几次护照？你天天出国吗？不，大多数日本人一年都未必出一次境，可他们照样要在被游客挤爆的电车上通勤，照样要在游客扎堆的餐馆门口排队。

到头来，谁为“观光公害”买了单？普通老百姓。

更滑稽的是，这笔钱到底怎么花，至今还是一笔糊涂账。

日本会计检查院去年的报告就说了，2019年到2024年这五年，出境税收了将近2000亿日元，可真正花在“缓解过度旅游”上的，不到四分之一。

剩下的钱去哪了？拿去修机场了，拿去搞什么“数字田园都市”了，甚至有一部分直接进了一般财源，跟普通税收混在一起花掉了。你说这叫专款专用？骗鬼呢。

口碑这东西，碎起来比玻璃还快。

以前中国游客为什么疯了一样往日本跑？除了近、好吃、好买，还有一个很重要的原因——性价比。

那时候日元低、退税方便、服务又好，你花不多的钱住个温泉酒店，人家跪着给你端茶倒水，你觉得值。

可现在呢？同样的酒店旺季敢卖到天价，还要额外收你一笔“入汤税”；一碗拉面涨了一大截，碗还变小了；药妆店里的网红面膜，价格比别的地方还贵。

当“划算”这两个字从日本旅行标签里消失的时候，你猜游客还会不会非你不可？

看看隔壁那些竞争对手吧。

有的在延长免签停留期，有的直接对中国免签，还有的把入境流程简化到几十秒。

这些地方心里门儿清：现在全球旅游业都在抢人，谁先把门槛降下来，谁就能吃到最大那块蛋糕。日本倒好，反着来，又是涨签证费又是涨出境税，生怕人来得太多。

这不是傲慢是什么？

可傲慢是要付出代价的。趋势已经说话了：去日本的游客在减少，而同期去其他地方的在猛涨。

游客是用脚投票的，你不稀罕我，自然有的是地方稀罕我。

日本政府大概还沉浸在“反正我不缺游客”的美梦里，可别忘了，疫情、核废水、政治摩擦，哪一次不是直接打在了旅游业的七寸上？

攒口碑需要十年，毁口碑只需要一道政令。

说到底，这就是一场豪赌。

赌游客的忠诚度够高，赌“日本”两个字永远自带光环，赌无论怎么涨价都有人买单。

可世界上哪有永远的卖方市场？当镰刀挥得太勤、割得太狠的时候，韭菜也是会长腿跑的。

到时候，你那些精心设计的“地方分散路线”、那些花大价钱拍的宣传片、那些铺到乡下的免税店，全都成了笑话。

短期看，账面上确实好看了，一大笔钱进账，财政压力缓一口气。

长期看呢？砸的是“值得一去再去”的口碑，丢的是“性价比之王”的金字招牌，断的是未来十年的回头客。

参考：7月起，日本签证费暴涨4倍，外国游客离境税涨2倍，京都等城市已大幅提高住宿税，分析称将“劝退”部分外国游客——国是直通车